SEO ve Organik Büyüme
Site Migration
Alan adı, altyapı veya URL değişikliğinizi organik görünürlüğü koruyacak biçimde planlar, yayına alır ve izleriz. Riski kimse sıfırlayamaz, ama nerede olduğunu bilerek ilerlersiniz.
Problem
Yeni site yayına girmek üzere ve organik trafiğe ne olacağını kimse söyleyemiyor.
Migration'lar çoğunlukla tasarım veya yazılım projesi olarak başlar, SEO son haftalarda hatırlanır. O noktada URL yapısı ve içerik kapsamı çoktan donmuştur. Kapsam dışı kalan eski sayfalar linklerini ve sıralamalarını da beraberinde götürür.
Yönlendirme listesi de tek başına yetmez. Taşınmayan içerik, JavaScript arkasına geçen metin ve bozulan structured data da zarar verebilir, staging'den taşınan tek bir noindex krize dönüşebilir. Google da geçici dalgalanma beklenmesi gerektiğini söyler. Gerçekçi hedef, dalgalanmayı ölçülebilir ve kısa tutmaktır.
Bunu yaşıyorsanız
- Yeniden tasarım takvimde, ama URL envanteri yok.
- Bazı sayfa tipleri yeni sitenin dışında bırakılmış.
- Birleşme veya marka değişikliği yüzünden alan adı değişecek.
Nasıl çalışıyoruz
Baz çizgisi ve URL envanteri
Eski sitenin tamamını crawl eder, Search Console, GA4, backlink ve sitemap verisiyle birleştiririz. Crawl tek başına geçmişte trafik kazanmış yetim sayfaları kaçırır.
Yönlendirme haritası
Her eski URL'ye en yakın yeni karşılığını buluruz. Zincir bırakmaz, ilgisiz sayfaları topluca ana sayfaya göndermeyiz. Harita yazılım ekibine test edilebilir biçimde teslim edilir.
Staging kalite kontrolü
Parola korumalı staging'i crawl eder, başlıkları, canonical'ları, structured data'yı ve iç linkleri eski siteyle karşılaştırırız. Yayın öncesi robots.txt ve noindex kontrolü ayrı bir adımdır.
Yayın planı ve sonrası
Go/no-go kriterleri ve geri dönüş planı yazılır, alan adı taşınmalarında Adres Değişikliği aracı kullanılır. İlk haftalarda log ve 404'ler günlük izlenir, yönlendirmeler Google'ın önerdiği gibi en az bir yıl kalır.
Ne teslim ederiz
- URL envanteri ve kapsam kararı
- Test edilmiş yönlendirme haritası
- Staging kalite kontrol raporu
- Yayın planı ve geri dönüş planı
- Yayın sonrası izleme raporları
Nasıl ölçeriz
- Değerli URL'lerin yönlendirme kapsamı: trafik veya link alan sayfaların taşındığını doğrular.
- Baz çizgisine göre sayfa grubu bazında tıklamalar: kaybın nerede olduğunu hızla gösterir.
- Dönüşüm ölçümünün sürekliliği: iş sonuçlarını hâlâ görebildiğinizi doğrular.
Üniversitenin yeni CMS'e geçişi
Örnek senaryo: Bir vakıf üniversitesi, yıllar içinde büyüyen sitesini yeni bir CMS'e taşımak ister. Envanter, fakülte alt alan adlarında hâlâ trafik alan eski PDF ve program sayfalarını ortaya çıkarır. Bu sayfalar kapsama eklenir, yönlendirmeler birim birim doğrulanır ve yayın kayıt döneminin dışına alınır.
Sık sorulanlar
Trafik kaybeder miyiz?
İyi yönetilen taşınmalarda da geçici dalgalanma olağandır ve hiç kimse sıfır kayıp vaat edemez. Riskin büyüklüğünü ve toparlanma süresini belirleyen başlıca etken hazırlıktır.
SEO projeye ne zaman dahil olmalı?
Kapsam ve bilgi mimarisi kararları verilmeden önce. Tasarım ve URL yapısı kilitlendikten sonra seçenekler daralır, düzeltmeler de pahalılaşır.
Alan adını ve tasarımı aynı anda değiştirmeli miyiz?
Mümkünse ayırın, çünkü birlikte yapılan bir yayında düşüşün nedenini ayırt etmek zorlaşır. İş ihtiyacı ikisini birlikte gerektiriyorsa test ve izleme yükünü artırırız.
Birlikte çalışmadan önce, birlikte düşünelim.
Görüşme talepleri kurucu tarafından yanıtlanır.