Fratres
Fratres

01Strateji ve uygulama

Büyüme tesadüf değildir. Arkasında bir sistem vardır.

Fratres; stratejiyi, aramayı, markayı, ürünü ve veriyi tek bir iş hedefine bağlayan, kurucu liderliğinde çalışan bir danışmanlık ve uygulama şirketidir.

Yaklaşımımızı keşfedinBir görüşme planlayın

02Tez

Bir şirketin büyüme problemi, her zaman pazarlama problemi değildir.

Bir markanın büyümesini görünürlük, konumlandırma, teknoloji, satış süreci, içerik ve deneyim birlikte etkiler.

03Fratres Strateji Sistemi

Disiplinler ayrı çalıştığında, her biri kendi başarısını raporlar.

Biz bütün uzmanlıkları tek bir iş hedefine bağlarız. Bir disiplin seçin; hedefe nasıl katkı sağladığını ve hangi uzmanlıklarla birlikte çalıştığını görün.

İş HedefiHer çalışma buradan başlar

Strateji

İş hedefindeki rolü

Hedefi, önceliği ve vazgeçilecek işleri belirler. Diğer disiplinlerin neden çalıştığını açıklayan çerçevedir.

Birlikte çalıştığı disiplinler

İlgili hizmetler

Gerçek çalışma

Bu disiplin için yayımlanmış, doğrulanmış bir vaka henüz yok.

Yayınlar ve eğitimler

  • Strateji

    İş hedefindeki rolü

    Hedefi, önceliği ve vazgeçilecek işleri belirler. Diğer disiplinlerin neden çalıştığını açıklayan çerçevedir.

    Birlikte çalıştığı disiplinler

    • Arama
    • Marka
    • Satış
    • Veri

    İlgili hizmetler

    Gerçek çalışma

    Bu disiplin için yayımlanmış, doğrulanmış bir vaka henüz yok.

    Yayınlar ve eğitimler

  • Arama

    İş hedefindeki rolü

    Talebin zaten var olduğu yerde görünürlük kurar. Müşterinin ne aradığını kendi kelimeleriyle gösterir.

    Birlikte çalıştığı disiplinler

    • Strateji
    • İçerik
    • Teknoloji
    • Veri

    İlgili hizmetler

    Gerçek çalışma

    Bu disiplin için yayımlanmış, doğrulanmış bir vaka henüz yok.

    Yayınlar ve eğitimler

  • Marka

    İş hedefindeki rolü

    Nasıl hatırlanacağınızı ve neden tercih edileceğinizi belirler. Fiyat dışında bir gerekçe kurar.

    Birlikte çalıştığı disiplinler

    • Strateji
    • İçerik
    • Medya
    • Satış

    İlgili hizmetler

    Gerçek çalışma

    Bu disiplin için yayımlanmış, doğrulanmış bir vaka henüz yok.

    Yayınlar ve eğitimler

  • İçerik

    İş hedefindeki rolü

    Uzmanlığı okunabilir ve aranabilir kılar. Aramanın, markanın ve satışın ortak hammaddesidir.

    Birlikte çalıştığı disiplinler

    • Arama
    • Marka
    • Medya
    • Satış

    İlgili hizmetler

    Gerçek çalışma

    Bu disiplin için yayımlanmış, doğrulanmış bir vaka henüz yok.

    Yayınlar ve eğitimler

  • Medya

    İş hedefindeki rolü

    Doğru mesajı doğru kitleye hızla ulaştırır. Öğrendiklerini diğer disiplinlere geri besler.

    Birlikte çalıştığı disiplinler

    • Marka
    • İçerik
    • Satış
    • Veri

    İlgili hizmetler

    Gerçek çalışma

    Bu disiplin için yayımlanmış, doğrulanmış bir vaka henüz yok.

    Yayınlar ve eğitimler

  • Satış

    İş hedefindeki rolü

    Talebi gelire çevirir. Pazarlamanın varsayımlarını gerçek görüşmelerde sınar.

    Birlikte çalıştığı disiplinler

    • Strateji
    • Marka
    • İçerik
    • Medya
    • Ürün
    • Veri

    İlgili hizmetler

    Gerçek çalışma

    Bu disiplin için yayımlanmış, doğrulanmış bir vaka henüz yok.

    Yayınlar ve eğitimler

  • Ürün

    İş hedefindeki rolü

    Vaadi deneyime dönüştürür. İnsanların sizinle gerçekte ne yaşadığını belirler.

    Birlikte çalıştığı disiplinler

    • Satış
    • Teknoloji
    • Veri

    İlgili hizmetler

    Gerçek çalışma

    Bu disiplin için yayımlanmış, doğrulanmış bir vaka henüz yok.

    Yayınlar ve eğitimler

  • Teknoloji

    İş hedefindeki rolü

    Hepsini taşıyan altyapıdır. Hız, güvenlik ve entegrasyon burada kazanılır ya da kaybedilir.

    Birlikte çalıştığı disiplinler

    • Arama
    • Ürün
    • Veri

    İlgili hizmetler

    Gerçek çalışma

    Bu disiplin için yayımlanmış, doğrulanmış bir vaka henüz yok.

    Yayınlar ve eğitimler

  • Veri

    İş hedefindeki rolü

    Neyin işe yaradığını görünür kılar. Kararları tartışmadan ölçüme taşır.

    Birlikte çalıştığı disiplinler

    • Strateji
    • Arama
    • Medya
    • Satış
    • Ürün
    • Teknoloji

    İlgili hizmetler

    Gerçek çalışma

    Bu disiplin için yayımlanmış, doğrulanmış bir vaka henüz yok.

    Yayınlar ve eğitimler

04Teşhis

Önce neyin değişmesi gerektiğini buluruz.

Çoğu şirket çözümü ararken soruyu atlar. Aşağıdaki beş soru, bir görüşmeye başlarken bizim de sorduklarımızdır.

  1. İhtiyacı olan kişi, o anda sizi bulabiliyor mu?

    Genellikle şöyle görünür

    • Trafiğin büyük bölümü marka adınızla geliyor, kategori aramalarında yoksunuz.
    • Sizden daha az bilen rakipler, sizin konularınızda önde görünüyor.
    • Yapay zekâ destekli yanıtlarda markanız kaynak olarak geçmiyor.

    Nasıl inceleriz

    • Arama niyeti ve kategori görünürlüğü haritası
    • Tarama ve indeksleme denetimi
    • İçerik boşluğu analizi

05Yöntem

Strateji, uygulanabildiğinde değer üretir.

Beş aşama, her biri bir öncekinin üstüne kurulur. Bir aşamanın çıktısı tamamlanmadan sonrakine geçmeyiz.

01 / Anlamak

İş modelini, müşteriyi ve hedefi aynı masaya koyarız.

Ne inceleniyor
Gelir kaynakları, satış süreci, müşteri görüşmeleri, geçmiş kampanyalar ve mevcut veri.
Hangi kararlar alınıyor
Çalışmanın hangi iş hedefine bağlanacağı ve başarının nasıl tanımlanacağı.
Hangi çıktılar hazırlanıyor
  • Hedef ve kapsam notu
  • Paydaş görüşme özeti
  • Mevcut durum envanteri
Hangi uzmanlıklar devreye giriyor
Strateji, satış ve veri.
Sonuç nasıl ölçülüyor
Üzerinde anlaşılmış tek bir hedef ve o hedefin başlangıç değeri.

02 / Teşhis Etmek

Görünen şikâyetin arkasındaki asıl kısıtı buluruz.

Ne inceleniyor
Arama görünürlüğü, funnel, teknik altyapı, marka algısı ve rakip konumları.
Hangi kararlar alınıyor
Büyümeyi en çok sınırlayan darboğaz ve önce çözülecek problem.
Hangi çıktılar hazırlanıyor
  • Denetim raporu
  • Darboğaz analizi
  • Fırsat önceliklendirmesi
Hangi uzmanlıklar devreye giriyor
Arama, teknoloji, marka ve veri.
Sonuç nasıl ölçülüyor
Her bulgunun etkisi ve kanıtı yazılı olarak gösterilir.

03 / Kurgulamak

Disiplinleri tek bir plana bağlarız.

Ne inceleniyor
Bütçe, ekip kapasitesi, zamanlama ve disiplinler arası bağımlılıklar.
Hangi kararlar alınıyor
Neyin yapılacağı, neyin yapılmayacağı, hangi sırayla ve kim tarafından.
Hangi çıktılar hazırlanıyor
  • Strateji belgesi
  • Yol haritası
  • Ölçüm planı
  • Sorumluluk tablosu
Hangi uzmanlıklar devreye giriyor
Strateji ve sürece giren bütün uzmanlıklar.
Sonuç nasıl ölçülüyor
Her iş kalemi, ölçülebilir bir ara hedefe bağlanır.

04 / Uygulamak

Planı üretime, yayına ve sisteme dönüştürürüz.

Ne inceleniyor
Üretim kalitesi, takvim, teknik uygulama ve haftalık öğrenmeler.
Hangi kararlar alınıyor
Sahada görülen sonuçlara göre kaynakların nereye kaydırılacağı.
Hangi çıktılar hazırlanıyor
  • Yayınlanan işler
  • Geliştirilen sistemler
  • Kurulan kampanyalar
  • Ekip eğitimleri
Hangi uzmanlıklar devreye giriyor
İçerik, medya, ürün, teknoloji ve eğitim.
Sonuç nasıl ölçülüyor
Yol haritasındaki teslimlerin zamanı ve öncü göstergeler.

05 / Ölçmek ve Geliştirmek

Sonucu okur, sistemi yeniden ayarlarız.

Ne inceleniyor
Hedef metrikleri, deney sonuçları ve sonucu etkileyen dış faktörler.
Hangi kararlar alınıyor
Neyin büyütüleceği, neyin durdurulacağı, bir sonraki çevrimin konusu.
Hangi çıktılar hazırlanıyor
  • Dönemsel değerlendirme
  • Öğrenim kaydı
  • Sonraki çevrim planı
Hangi uzmanlıklar devreye giriyor
Veri ve strateji.
Sonuç nasıl ölçülüyor
Önceki ve sonraki değer, ölçüm dönemi, veri kaynağı ve sınırlamalar birlikte raporlanır.

06Uzmanlık

Farklı uzmanlıklar. Tek bir iş hedefi.

  1. 01Strateji ve BüyümeBüyümenin nereden geleceğini belirler, işi önceliklere böleriz.
  2. 02SEO ve Organik BüyümeAramada kalıcı görünürlüğü teknik altyapı ve içerikle kurarız.
  3. 03Medya ve PerformansBütçeyi öğrenmeye ve ölçülebilir talebe çeviririz.
  4. 04Marka ve ProdüksiyonMarkanın ne söylediğini ve nasıl göründüğünü birlikte üretiriz.
  5. 05Dijital Ürün ve MühendislikWeb, mobil ve özel yazılımı iş hedefine göre geliştiririz.
  6. 06Eğitim ve YetkinlikBilgiyi ekibinize aktarır, işin içinde kalıcı hâle getiririz.
  7. 07Veri ve İçgörüÖlçümü kurar, raporu karara dönüştürürüz.
  8. 08Satış DestekSatış ekibinizin takibini, hazırlığını ve düzenini destekleriz.
  9. 09Stratejik İş OrtaklıklarıDoğru uzmanı tek bir sorumlulukla sürece dahil ederiz.
Bütün uzmanlıkları görün

07Sektör Bilgisi

Her sektörün kendi dinamikleri var.

Bir hukuk bürosunun, bir butik otelin ve bir okulun güven kurma biçimi aynı değildir. Bu yüzden her sektöre kendi dinamikleriyle bakıyoruz.

Bütün sektörler için

Yapay Zekâ Eğitimleri

Ekibiniz yapay zekâyı kendi işinde, doğrulama alışkanlığı ve veri gizliliğiyle birlikte kullanmayı öğrenir.

Eğitimi inceleyin

08Seçili İşler

Yapılan işin arkasındaki düşünce.

Vakayı başlık metriğiyle değil, kararın kendisiyle anlatırız: Ne vardı, neye karar verdik, ne yaptık, ne ölçtük.

Vakalarımızı müşteri onayı ve doğrulanmış veriyle yayımlıyoruz.

Bu alan, onay süreci tamamlanan çalışmalarla dolacak. Her vaka aynı beş soruyu yanıtlar. Görüşmede, gizlilik sınırları içinde benzer işleri birlikte inceleyebiliriz.

  1. 01Problem
  2. 02Strateji
  3. 03Uygulama
  4. 04Ölçülen sonuç
  5. 05Veri dönemi ve yöntemi
Bütün işleri görün

Referanslar

Birlikte çalıştığımız markalar.

Tüm referansları görün

09Kanıt

Kararlarımızı sezgiyle sınırlandırmayız.

Güven, büyük sayılardan değil, sayının nereden geldiğini gösterebilmekten doğar.

Bir sonucu paylaştığımızda önceki değeri, sonraki değeri, ölçüm dönemini, veri kaynağını, yöntemi ve sınırlamaları birlikte gösteririz.

10Akademi

Bilgiyi yalnızca uygulamıyoruz. Paylaşıyoruz.

Fratres Akademi; yöneticiler, satış ekipleri ve uzmanlar için uygulamaya dönük eğitimler düzenler.

Yeni dönem takvimi hazırlanıyor.

Eğitim tarihleri kesinleştiğinde burada yayımlanır. Kurumunuza özel bir program için doğrudan bize yazabilirsiniz.

Eğitim takvimiBütün eğitimler

11Yayınlar ve Sesler

Düşündüğümüzü yazıyoruz. Yazdığımızı tartışıyoruz.

İlk yayınlar editoryal incelemeden geçiyor.

Bütün içgörülerPodcastlerKonuşmalar

12İnsanlar

Her stratejinin arkasında insanlar vardır.

Cansu Yıldız / Kurucu

Fratres kurucusu tarafından yönetilir. Bir çalışmanın başlayıp başlamayacağına, başlayacaksa nereden başlanacağına kurucu karar verir ve sonucun sorumluluğunu taşır.

  • Kurucu masadadır

    İlk görüşmeden sonuç değerlendirmesine kadar kararın sahibi bellidir.

  • Uzmanlar ortaktır

    Her disiplin, işin sahibi olan uzmanlar tarafından yürütülür ve aynı hedefe bağlanır.

  • Doğru cevap bazen hayırdır

    İşe yaramayacağını düşündüğümüz bir çalışmayı önermeyiz.

Fratres'i tanıyın

13İsim

Fratres, Latincede kardeşler demektir.

Aynı yerden gelen, farklı yollar yürüyen, yine de birlikte duran insanlar. Bizim için farklı uzmanlıkların ortak bir disiplinle yan yana gelmesinin adı budur.

İsmin ilham kaynaklarından biri, Arvo Pärt'in 1977 tarihli Fratres eseridir: Aynı yapı tekrar eder, her tekrarda biraz değişir.

Hikâyeyi okuyun

14Davet

Birlikte çalışmadan önce, birlikte düşünelim.

İlk görüşme bir satış sunumu değildir. İşinizi konuşur, gördüğümüzü söyleriz.

Strateji görüşmesi planlayın

Görüşme talepleri kurucu tarafından yanıtlanır.