Medya ve Performans
Dönüşüm Optimizasyonu
Ücretli trafiğin izlediği yolu reklamdan sayfaya, sayfadan platforma dönen sinyale kadar iyileştiririz. Site geneline bakan CRO'dan farklı olarak bu çalışma kampanya kampanya ilerler.
Problem
İnsanlar reklamınıza tıklıyor, vaat edilenle uyuşmayan bir sayfaya düşüyor, reklam platformları da yanlış dönüşümlerden öğreniyor.
Bir kampanya belirli bir vaatle başlar ve çoğu zaman o vaatten habersiz bir sayfada biter. Reklamı performans ekibi, sayfayı web ekibi yönetir, aradaki boşluk kimsenin işi değildir. Site geneli CRO bu boşluğu kapatmaz, çünkü ortalama deneyimi iyileştirir. Ücretli ziyaretçinin beklentisi ise kampanyadan kampanyaya değişir.
Yolun ikinci yarısı daha az görünür. Smart Bidding ve Meta'nın teslimat sistemi yalnızca kendilerine gönderileni öğrenir. WhatsApp butonuna her tıklamayı ya da her form kaydını dönüşüm saydığınızda sistem görüşme başlatmayanları ve spam kayıtları da başarı olarak öğrenir, sonraki bütçeyi aynı tür kişilere yönlendirir.
Bunu yaşıyorsanız
- Niyeti farklı kampanyaların hepsi aynı sayfaya gidiyor.
- Reklamdaki teklif, sayfanın ilk ekranında görünmüyor.
- Google Ads, landing page experience bileşenini ortalamanın altında gösteriyor.
- Platformlara raporlanan dönüşümler nitelikli taleplerle örtüşmüyor.
Nasıl çalışıyoruz
Mesaj uyumu haritası
Her kampanya ve asset group için verilen sözü, hedef sayfayı ve ilk ekranı yan yana yazar, uyuşmazlıkları harcamaya göre sıralarız.
Kampanyaya özel sayfa deneyimi
Yüksek harcamalı yollara kendi sayfasını veya dinamik başlık ve CTA kurgusunu hazırlarız. Hız, form alanları ve kanıt unsurlarını o reklamın beklentisine göre sadeleştiririz.
Sinyali temizleme ve niteliği geri besleme
Spam ve mükerrer kayıtları filtreler, mikro dönüşümleri optimizasyon hedefinden çıkarırız. Nitelikli talep ve satış kayıtları offline conversion import ile platforma döner, değer kuralları hangi sonucun önemli olduğunu öğretir.
Kampanya düzeyinde test
Sayfa varyantlarını campaign experiments veya Meta A/B testleriyle çalıştırır, sonucu satışa ulaşan talep üzerinden okuruz.
Ne teslim ederiz
- Reklam ve sayfa mesaj uyumu matrisi
- Öncelikli yollar için landing page brief'leri veya varyantları
- Spam kurallarını içeren dönüşüm sinyali denetimi
- Offline conversion import ve değer kuralı tasarımı
- Kampanya düzeyinde test planı ve sonuç notları
Nasıl ölçeriz
- Kampanya yolu bazında dönüşüm oranı: site ortalamasının gizlediği farkları açığa çıkarır.
- Satış kabul oranı: dönüşüm artışının gerçek nitelik taşıyıp taşımadığını sınar.
- Landing page experience değerlendirmesi: Quality Score'un sayfaya bağlı bileşenini izler.
- Event Match Quality ve offline eşleşme oranı: sonuç verisinin ne kadarının platforma ulaştığını gösterir.
Tüm reklamları tek sayfaya gönderen bir yazılım şirketi
Örnek senaryo: Bir yazılım şirketi, rakip karşılaştırma aramalarını da fiyat aramalarını da aynı ürün sayfasına gönderiyor. Platforma dönen sinyalin içinde öğrenci ve tedarikçi talepleri de var. Ekip iki ayrı sayfa akışı hazırlar, eleyici bir soru ekler ve yalnızca satışın kabul ettiği talepleri Google Ads'e geri aktarır.
Sık sorulanlar
Bunun CRO'dan farkı nedir?
CRO, ürün sayfaları ve ödeme adımı dahil sitenizi tüm trafik için test eder. Bu hizmet reklamdan gelen yollarda kalır: mesaj uyumu, kampanya sayfaları ve platformlara dönen veri. İkisi birbirini tamamlar.
Her kampanya için ayrı sayfa mı gerekir?
Hayır. Ayrı sayfa, harcama ve niyet farkının büyük olduğu yollarda anlamlıdır. Geri kalanını dinamik başlıklar veya değişen modüller karşılayabilir.
Web sitemizi baştan yapmamız gerekir mi?
Genellikle hayır. Kampanya sayfaları mevcut altyapınızın üzerinde çalışabilir, ama yavaş mobil performans veya bozuk form aracı önce düzeltilmelidir.
Birlikte çalışmadan önce, birlikte düşünelim.
Görüşme talepleri kurucu tarafından yanıtlanır.