SEO ve Organik Büyüme
İçerik Stratejisi
Ne yazacağınıza, neyi birleştireceğinize ve neyi kaldıracağınıza karar vermenizi sağlayan bir içerik sistemi kurarız. İçerik hem arama talebine hem de satış ekibinizin duyduğu sorulara yanıt verir.
Problem
Takvime uyup düzenli yayın yapıyorsunuz, ama bunlar ne görünürlüğü ne de satış görüşmelerini etkiliyor.
Editoryal takvimlerin çoğu bir anahtar kelime listesinden doğar. Bu süreçten çıkan yazılar zaten sıralanan içeriği tekrar eder. Google'ın üretken yapay zekâ rehberi de benzersiz ve işe yarar içeriği aramadaki varlığın başlıca belirleyicilerinden biri sayıyor.
Yıllar içinde örtüşen konularda birikmiş yazılar da kendi aralarında yarışır ve eskir. Üstelik içerik genellikle yalnızca pazarlamanın işidir, oysa en iyi ham madde başka yerdedir: satış ekibinin karşılaştığı itirazlar, destek ekibine gelen sorular, uzmanlarınızın işi yaparken öğrendikleri.
Bunu yaşıyorsanız
- Aynı konuda birkaç yazınız var ve sıralamada yer değiştiriyorlar.
- Satış ekibi müşterilere sitenizden hiçbir içerik göndermiyor.
- Yazılarda isimli yazar, uzman görüşü veya özgün veri bulunmuyor.
Nasıl çalışıyoruz
URL düzeyinde içerik envanteri
Her sayfa için Search Console, GA4 ve CRM verisini birleştirir, tek karar veririz: koru, birleştir, yeniden yaz veya kaldır. Değer taşıyan sayfalar en yakın karşılığına 301 ile bağlanır.
SERP örtüşmesiyle kümeleme
Anahtar kelimeleri sonuç sayfalarını paylaşıp paylaşmadıklarına göre gruplarız. Google iki sorguya aynı sayfaları gösteriyorsa tek sayfa yeterli olabilir, sonuçlar ayrışıyorsa niyet de ayrışıyordur.
Satış ve destekten soru toplama
Görüşme notlarını, CRM kayıtlarını ve destek taleplerini tarar, soruları ve itirazları müşterinin kendi kelimeleriyle çıkarırız. Rakiplerin kopyalayamayacağı malzeme genellikle buradadır.
Uzman modeli ve brief
Her brief okuyucuyu, niyeti, özgün katkıyı ve görüşülecek uzmanı belirtir. Yazar ve inceleyen uzman bilgisi görünür olur, sağlık ve hukuk içeriği yetkin bir uzman onayından geçer.
Ne teslim ederiz
- Karar etiketli içerik envanteri
- Konu haritası ve sayfa tipi rehberi
- Satış ve destekten derlenen soru havuzu
- Brief şablonu ve editoryal takvim
- Uzman onay akışı ve yenileme takvimi
Nasıl ölçeriz
- Konu kümesi bazında marka dışı tıklama: tek yazının ötesinde konuya hâkimiyeti gösterir.
- İçerikle temas ettikten sonra kapanan satışlar: ticari etkiyi gösterir.
- Birbiriyle yarışan sayfa çiftleri: mimarinin temizlenip temizlenmediğini gösterir.
Hukuk bürosunda yazı arşivinin sadeleştirilmesi
Örnek senaryo: Ticaret hukuku alanında çalışan bir büronun sitesinde aynı konuları tekrar eden çok sayıda eski yazı vardır. Örtüşen yazılar birleştirilip güncel mevzuata göre yenilenir, her konuya avukat imzalı tek bir ana kaynak yazılır. Anlatım, mesleğin reklam kısıtlamalarına uygun olarak bilgilendirici kalır.
Sık sorulanlar
Ne sıklıkta içerik yayınlamalıyız?
Google'ın ödüllendirdiği belirli bir sıklık yoktur. Temposunu kapasiteniz belirlesin: ayda birkaç iyi kaynaklı içerik, takvim doldurmak için yazılan zayıf yazılardan daha değerlidir.
İçerikleri yapay zekâ ile yazabilir miyiz?
Google içeriğin nasıl üretildiğinden çok yararlı olup olmadığına baktığını söyler, ancak düşük değerli sayfaların seri üretimini politika ihlali sayar. Yapay zekâ taslakta yardımcı olabilir, özgün görüş ve uzman denetimi insandan gelmelidir.
İçerik üretiminden farkı nedir?
Strateji neyin, kimin için, hangi sırayla ve hangi standartta yapılacağını belirler. Üretim bu kararları yazıya, videoya veya görsele dönüştürür. İkisini bizden alabilir ya da üretimi kendi ekibinizle sürdürebilirsiniz.
Birlikte çalışmadan önce, birlikte düşünelim.
Görüşme talepleri kurucu tarafından yanıtlanır.