Marka ve Prodüksiyon
İçerik Üretimi
Kurumunuzdaki uzman bilgisini düzenli yayına çıkan makale, rehber, video ve sosyal medya içeriklerine dönüştüren üretim hattını kuruyor ve işletiyoruz.
Problem
İçerik takviminiz dolu görünüyor, ama işler ya onayda bekliyor ya da yayına çıktığında herhangi bir rakibin yazabileceği metinlere dönüşüyor.
İçerik üretiminde darboğaz nadiren yazı aşamasındadır. Asıl kıtlık bilgiye erişimdedir: konuyu bilen kişi yoğundur, yazar eldeki kaynaklarla boşluğu doldurur, ortaya doğru ama sıradan bir metin çıkar.
Metin bu kez onay zincirine girer. Her yönetici bir cümle ekler, iki hafta sonra yazının net bir fikri kalmaz.
Bu durum sıklıkla kapasite eksikliği olarak okunur ve daha fazla yazara ya da yapay zekâ aracına yönelinir. Hacim artar, ayırt edicilik düşer. İhtiyaç duyulan şey, uzmanın yarım saatini iyi kullanan ve son kararı tek kişide toplayan bir üretim düzenidir.
Bunu yaşıyorsanız
- Taslaklar, yazılma süresinden daha uzun süre onay bekliyor.
- Yayımladığınız bir yazıya rakibinizin logosunu koysanız kimse farkı anlamaz.
- Daha önce işlendiği bilinmediği için aynı konu yeniden brief ediliyor.
- Aynı konunun makalesi, videosu ve gönderisi birbirinden habersiz üretiliyor.
Nasıl çalışıyoruz
Content pillars ve format matrisi
Stratejiyi içerik sütunlarına bölüyor, hangi formatın hangi kitleye çalışacağını ve işin kime ait olduğunu belirliyoruz.
Üretim brief'i
Her iş; okuyucuyu, tek ana fikri, arama niyetini, kaynakları ve görüşülecek uzmanı yazan bir brief ile başlıyor.
Uzman görüşmesi
Yazıyı uzmana yazdırmıyoruz. Kısa bir görüşme kaydediyoruz, örnekler ve saha dili deşifreden metne geçiyor.
Editoryal hat
Taslak, doğruluk kontrolü, editör, gerekiyorsa hukuki inceleme ve tasarım aşamalarının her birine tek sorumlu ve bir termin atıyoruz.
Yeniden kullanım ve arşiv
Ana içerikten kısa video, carousel ve e-bülten türetiyor, tüm işleri etiketli bir envanterde güncelleme tarihleriyle tutuyoruz.
Ne teslim ederiz
- Content pillars ve format matrisi
- Üretim brief şablonu ve stil kılavuzu
- Yayın planı
- Aylık içerik paketi: makale, rehber, kısa video, carousel, e-bülten
- Etiketli içerik envanteri
Nasıl ölçeriz
- Brief'ten yayına geçen süre: hattın tam olarak nerede tıkandığını gösterir.
- İş başına revizyon turu: brief kalitesinin en hızlı göstergesidir.
- Satış ve destek ekiplerinin içeriği paylaşma sıklığı: içeriğin takvimi doldurmanın ötesinde bir iş yaptığını kanıtlar.
- İçeriğin temas ettiği satış fırsatları: üretimi CRM'deki gerçek pipeline'a bağlar.
Saha bilgisini kayda geçiren bir üretici
Örnek senaryo: Endüstriyel ekipman üreten bir firmanın uygulama mühendisleri aynı soruları her hafta yanıtlıyor, ama bu bilgi hiçbir yerde yazılı değil. Kısa görüşmeler teknik rehberlere, satış ekibinin gönderebileceği tek sayfalık notlara ve ürün sayfaları için kısa videolara dönüşüyor.
Sık sorulanlar
İçerik stratejisinden farkı ne?
İçerik stratejisi ne söyleneceğine ve nedenine karar verir. İçerik üretimi bu kararları düzenli yayına dönüştüren günlük işleyiştir. Stratejiniz hazır değilse önce kısa bir çerçeve çıkarıyoruz.
Yapay zekâ kullanıyor musunuz?
Deşifre, taslak iskeleti ve format uyarlamalarında evet. İddiaların doğruluğu, örnekler ve son metin editörün ve uzmanınızın sorumluluğunda kalıyor.
Ekibimizden ne kadar zaman gerekiyor?
Uzmanlarınıza düzenli ve kısa erişim, bir de son kararı veren tek onaycı istiyoruz. Gecikmelerin büyük bölümü bu ikisinden biri eksik olduğunda çıkıyor.
Birlikte çalışmadan önce, birlikte düşünelim.
Görüşme talepleri kurucu tarafından yanıtlanır.