Rehber

SEO raporlaması: Hangi metrikler yönetime anlatılmalı?

Yönetim SEO raporunda üç şey arar: işe katkı, yeni kitle ve yaklaşan risk. Search Console'un marka filtresi, GA4 anahtar etkinlikleri ve Türkiye'ye özgü veri boşluklarıyla rapor nasıl kurulur?

Fratres Editör · 11 Kasım 2026

SEO raporlaması, organik aramadaki çalışmanın işe etkisini yönetime düzenli ve karşılaştırılabilir biçimde gösteren rapordur. Yönetime üç katman anlatılır: organik aramadan gelen talep ve gelir, marka dışı aramalardaki görünürlük ve sorunları önceden haber veren teknik sağlık. Sıralama listesi ve araç skorları bu üç sorunun hiçbirine tek başına yanıt vermez.

Yönetim bir SEO raporunda neyi görmek ister?

Genel müdür veya yönetim kurulu raporda üç soruya yanıt arar. Organik arama bu dönem işe ne kattı? Büyüme yeni kitleden mi geliyor, yoksa markayı zaten bilenlerden mi? Önümüzdeki aylarda trafiği düşürebilecek bir risk var mı?

Bu soruların verisi iki ayrı araçta durur. Google'ın Search Console ve Analytics rehberi, arama performansında esas kaynağın Search Console, site içi davranışta esas kaynağın Google Analytics olduğunu söyler. Search Console, kullanıcının siteye gelmeden önce sonuç sayfasında ne gördüğünü ve neye tıkladığını ölçer. Analytics ise siteye geldikten sonra ne yaptığını. İyi bir rapor bu iki yarıyı tek hikâyede birleştirir ama birini ötekinin yerine koymaz.

Hangi metrikler rapora girmeli?

Yönetim sayfası kısa olmalı. Her metrik üç sorudan birine bağlanmıyorsa ekte durur.

İş sonucu

Google Analytics'te eskiden dönüşüm diye işaretlenen eylemler artık anahtar etkinlik (key event) adını taşıyor. "Dönüşüm" terimi reklam kampanyalarını ölçmeye ayrıldı. Teklif isteği, form, satın alma ve deneme kaydı bu katmana girer. Raporda organik aramadan gelen anahtar etkinlik sayısı ve varsa değeri yer alır.

Yanına organik oturum ve etkileşim oranı eklenir. Google'ın tanımına göre etkileşimli oturum 10 saniyeden uzun süren, en az 2 sayfa görüntülenen ya da anahtar etkinlik içeren oturumdur. Oturum sayısı hacmi, etkileşim oranı niteliği gösterir.

Marka dışı görünürlük

Search Console, marka içeren sorgular filtresini 20 Kasım 2025'te duyurdu ve 11 Mart 2026'da tüm uygun sitelere açtı. Filtre marka adını, yanlış yazımlarını ve markaya özgü ürünleri içeren sorguları yapay zekâ destekli bir sistemle ayırır. Google'ın notuna göre marka sorguları genelde daha üst sıra ve daha yüksek tıklama oranı (CTR, click-through rate) getirir. Marka dışı sorgular ise sizi henüz tanımayan kitleyi gösterir. Yönetime anlatılacak büyüme çoğunlukla bu ikinci gruptadır. Filtre yalnız üst düzey mülklerde ve yeterli sorgu hacmi olan sitelerde görünür.

Yapay zekâ özelliklerinde görünürlük

Search Console'un üretken yapay zekâ performans raporu 3 Haziran 2026'da duyuruldu, 31 Ağustos 2026'dan beri tüm sitelerde açık. Rapor AI Overviews ve AI Mode içindeki gösterimleri sayfa, ülke ve cihaz kırılımında veriyor ama tıklama sunmuyor. Bu yüzden yönetim sayfasında görünürlük satırı olarak durur, gelir satırına bağlanmaz. Etkiyi trafikten ayırma yöntemleri AI Overviews yazısında yer alıyor.

Öncü göstergeler

Dizine eklenen önemli sayfa sayısı, tarama hataları ve sayfa deneyimi bugünün gelirini açıklamaz. Gelecek ayın riskini haber verir. Yönetim sayfasında tek satır yeter, ayrıntı yalnız sorun varsa gelir.

Rapor nasıl kurulur?

Hedefi anahtar etkinlik olarak tanımlayın. Standart Analytics mülklerinde en çok 30 etkinlik anahtar etkinlik olarak işaretlenebilir. Tutarı olmayan talep formlarına varsayılan değer atanabilir. Değişiklik geçmiş veriye uygulanmaz, bu yüzden dönem başında yapın.
Markayı ayırın. Filtre sitenizde görünmüyorsa marka adını ve yaygın yanlış yazımlarını içeren bir normal ifade (regex) filtresi kurun ve listeyi her çeyrek gözden geçirin.
Sayfaları gruplayın. Ürün, kategori, blog ve hizmet sayfalarını URL desenine göre ayırın. Yönetim tek tek adresi değil, sayfa grubunu konuşur.
Panoyu bağlayın. Google'ın Looker Studio şablonu iki aracın verisini yan yana gösterir ve Analytics tarafını yalnız google/organic oturumlarıyla sınırlar. Arayüzden en çok 1.000 satır dışa aktarılır. API ve Looker Studio bağlayıcısında üst sınır site ve arama türü başına günde 50.000 satırdır. Uzun kuyruk analizi arayüzle yapılamaz.
Değişiklikleri grafiğe not edin. Search Console'un özel ek açıklamaları, şablon güncellemesi veya site taşıma gibi olayları tarihine en çok 120 karakterle işler. Mülke erişimi olan herkes bu notları görür, kişisel bilgi yazmayın.
Sorgu gruplarına bakın. Search Console Insights'taki sorgu grupları benzer sorguları yapay zekâyla tek başlıkta toplar ve Ekim 2025'ten beri sorgu hacmi yüksek mülklerde görünür. Google grupların zamanla değişebileceğini belirtiyor. Dönemler arası kesin karşılaştırmada tek tek sorgu verisine dönün.
Ritmi sabitleyin. Operasyon ekibine haftalık, yönetime aylık rapor verin. Yönetim raporu her ay aynı sırayla ve aynı tanımlarla gelir, geçen yılın aynı dönemi yanında durur.

Türkiye'de durum: Google dışını ve rıza kaybını hesaba katın

StatCounter verisine göre Ekim 2026'da Türkiye'de arama motorlarından gelen yönlendirmelerin %76,85'i Google'dan, %21,63'ü Yandex'ten, %0,81'i Bing'den geldi. StatCounter bu payı arama sayısından değil, ölçtüğü sitelere gelen yönlendirmelerden hesaplıyor. Yine de Search Console'un Türkiye'deki organik trafiğin tamamını göstermediği açık. Analytics kaynak raporunda Yandex payınız anlamlıysa, Yandex'in kendi web yöneticisi verisini rapora ayrı satır olarak ekleyin.

İkinci konu çerez rızası. Google, kullanıcıların izlemeyi reddetmesinin Analytics verisini çarpıtabileceğini yazıyor. Search Console bu tercihten etkilenmez. Analitik çerezleri onaya bağlayan bir izin ekranı kullanıyorsanız, organik oturum ile tıklama arasındaki fark büyür. Bu farkı rapora dipnot olarak yazın, izin yapısını çerez yükümlülükleriyle birlikte değerlendirin.

Saat dilimi de fark yaratır. Search Console günlük veriyi Pasifik saatine göre etiketler. Türkiye saatine ayarlı Analytics ile günlük rakamlar tutmaz, haftalık veya aylık kırılım bu kaymayı küçültür.

Sık yapılan hatalar

Ortalama sırayı başarı göstergesi yapmak. Grafikteki değer, sitenizin en üstteki sonucunun ortalamasıdır. Search Console, mülk bazında toplanan verilerde CTR ve ortalama sıranın sayfa bazına göre genelde daha yüksek çıktığını belirtir. Yeni sorgularda görünmeye başlayan bir sitenin ortalama sırası büyürken düşebilir.
Tıklamayı oturumla eşitlemek. İki araç farklı sistemlerle sayar. Google küçük farkları önemsememeyi, eğilimin aynı yönde olup olmadığına bakmayı öneriyor.
Markayı toplamın içinde bırakmak. Reklam, basın ilgisi veya sezon etkisiyle artan marka trafiği SEO başarısı gibi okunur.
Üçüncü taraf skoru hedefe çevirmek. Google, bu araçların iç sıralama verisine erişimi olmadığını hatırlatıyor. Otorite puanları rakip kıyasında yardımcıdır, yönetim hedefi olamaz.
Son 28 günle yetinmek. Kısa pencere mevsimselliği gizler. Yıllık karşılaştırma eklenmeden düşüş veya artış yorumlanmaz.
Anonim sorguları unutmak. Tablo, nadir aranan sorguları gizlilik nedeniyle göstermez ama grafik toplamına katar. Sorgu tablosunun toplamı bu yüzden grafikle eşit çıkmaz.

Raporun işe yaradığını nasıl ölçersiniz?

Raporun kendisinin de bir başarı ölçütü olmalı. Üç kontrol yeterli:

Karar üretiyor mu? Her aylık rapor en az bir kararla kapanmalı: bütçe, içerik önceliği veya teknik iş. Karar çıkmayan rapor bilgi notudur.
Sapmalar açıklanıyor mu? Geçen ay açıklanamayan bir düşüş bu ay hâlâ açıklanamıyorsa ölçüm veya not alma düzeninde eksik var demektir.
İki araç aynı yönde mi? Search Console tıklaması ile organik oturum ters yönde hareket ediyorsa önce ölçümü kontrol edin. Google bu durumda eksik etiket, rıza, saat dilimi ve JavaScript nedenlerine bakmayı öneriyor.

Metrik setini ve hedef tanımlarını KPI tasarımı ile birlikte kurmak, rapordaki her satırın bir karara bağlanmasını kolaylaştırır. Organik kanalın parasal getirisini hesaplamak isterseniz yöntem SEO yatırım getirisi yazısında anlatılıyor.

Yarın ilk sayfayı yeniden yazın

Mevcut raporunuzu açın ve ilk sayfadaki her metriğin yanına hangi soruya yanıt verdiğini yazın: işe katkı, yeni kitle veya risk. Hiçbirine bağlanmayan satırları eke taşıyın. Ardından Search Console'da marka dışı filtreyi açın, son üç ayın tıklamasını geçen yılın aynı üç ayıyla karşılaştırın ve bu grafiği ilk sayfanın en üstüne koyun. Gelecek ayın toplantısı bu grafikle başlasın.