Rehber

Site taşıma kontrol listesi: Trafiği korumak için ne yapmalı?

URL envanteri, birebir 301 haritası, Search Console bildirimi ve ilk haftaların izlenmesi. .com.tr'den .tr'ye geçmeyi düşünen şirketler için ayrı notlarla.

Fratres Editör · 11 Kasım 2026

Site taşıma (site migration), bir sitenin alan adını, protokolünü veya URL yapısını değiştirirken arama görünürlüğünü yeni adrese aktarma işidir. Trafiği korumanın temeli üç adımdır: Her eski URL'yi en yakın yeni karşılığına kalıcı olarak yönlendirmek, değişikliği Search Console'da bildirmek ve sonraki haftaları yakından izlemek. Google, orta ölçekli sitelerde yeni adreslerin görünmeye başlamasının birkaç hafta sürebileceğini söylüyor.

Hangi değişiklikler taşıma sayılır?

Google iki tür taşımayı ayrı ele alır. URL'lerin değiştiği taşıma rehberi alan adı değişikliğini, HTTP'den HTTPS'e geçişi ve sayfa yollarının değişmesini kapsar. Yalnız barındırma firmasını veya sunucuyu değiştiriyorsanız ve kullanıcı aynı adresleri görmeye devam ediyorsa, iş daha basittir ve ayrı bir rehbere tabidir.

Planın omurgası iki kuraldır:

Bir seferde tek değişiklik. Google, yeni alan adı, yeni içerik yönetim sistemi ve yeni tasarımı aynı anda değil, sırayla yapmayı öneriyor. Hepsi aynı gün değişirse düşüşün nedenini ayıramazsınız.
Sakin bir dönem seçin. Trafiğin düşük olduğu haftalar, olası hataların maliyetini azaltır. Perakendede kampanya dönemi, eğitimde kayıt dönemi taşıma için kötü zamanlamadır.

Küçük ve orta ölçekli sitelerde Google tüm URL'lerin aynı anda taşınmasını öneriyor. Bu, algoritmaların taşımayı daha hızlı fark etmesine yardım ediyor. Büyük siteler ise sorunları kolay yakalamak için bölüm bölüm ilerleyebilir.

Taşımadan önce neleri hazırlamalısınız?

Hazırlık, taşıma gününden çok daha uzun sürer. Şu sırayı izleyin:

URL envanteri çıkarın. Eski site haritaları, Search Console'daki bağlantılar raporu, analitikte en çok trafik alan sayfalar, sunucu kayıtları (log) ve içerik yönetim sistemindeki sayfa listesi kaynağınızdır. Görselleri, PDF'leri, JavaScript ve CSS dosyalarını da ekleyin. Sezonluk sayfaları kaçırmamak için önceki yılın aynı dönemine ait kayıtlara da bakın.
Karşılaştırma tabanı kaydedin. Taşımadan önceki haftaların tıklama, gösterim ve dönüşüm verisini sayfa grubu bazında dışa aktarın. Bu taban olmadan sonradan yapılan kayıp tartışması tahmine dayanır.
Search Console'u iki taraflı kurun. Eski ve yeni sitenin www'lu, www'suz, HTTP ve HTTPS sürümlerinin hepsini doğrulayın. Eski sitede bağlantı reddetme (disavow) dosyası varsa yenisine de yükleyin. Satın alınmış bir alan adına geçiyorsanız elle işlem (manual action) veya site genelinde URL kaldırma talebi kalıp kalmadığına bakın.
robots.txt ve noindex planını yazın. Test ortamında taramayı engelliyorsanız canlıya çıkacak robots.txt dosyasını önceden hazırlayın. Kaldırılacak noindex etiketlerinin listesini tutun.
Sunucu kapasitesini kontrol edin. Google, taşımadan sonra yeni siteyi her zamankinden yoğun tarar, çünkü eski adreslere gelen istekler de yönlendirmeyle yeni siteye düşer.
Kanonik ve hreflang işaretlerini güncelleyin. Yeni sitedeki her sayfa kendi adresini gösteren bir canonical etiketi taşımalı. Çok dilli sitelerde hreflang işaretleri yeni URL'leri göstermeli.

Yönlendirme haritası nasıl kurulur?

Harita, her eski URL'nin karşısına tek bir yeni URL yazılan bir eşleştirme dosyasıdır. Yalnız alan adı değişiyor ve yollar aynı kalıyorsa tek bir joker kural (wildcard) yetebilir. Yapı değişiyorsa satır satır eşleştirme gerekir.

Google, kalıcı taşımalar için sunucu tarafında 301 veya 308 kodunu öneriyor. JavaScript ile yönlendirme en son çaredir, çünkü Google'ın onu görmesi sayfanın işlenmesine bağlıdır ve işleme başarısız olabilir. Kodlar arasındaki farkı yönlendirme türleri yazısı ayrıntılı ele alıyor.

Haritayı kurarken üç kurala uyun:

Zincir kurmayın. Google'ın tarayıcıları varsayılan olarak en çok 10 yönlendirme adımını izler. Taşıma rehberi ise doğrudan son hedefe yönlendirmeyi, bu mümkün değilse zinciri ideal olarak 3 adımla sınırlamayı ve 5'in altında tutmayı öneriyor. Önceki taşımalardan kalan eski yönlendirmeleri de yeni hedefe çevirin.
Her şeyi ana sayfaya göndermeyin. Çok sayıda eski URL'yi ilgisiz tek bir sayfaya yönlendirmek, Google'a göre yumuşak 404 (soft 404) sayılabilir. Birleştirilen içerik ise tek bir yeni sayfaya gidebilir.
Karşılığı olmayanı açıkça kapatın. Taşınmayacak ve birleştirilmeyecek sayfalar 404 veya 410 döndürmeli.

Taşıma günü hangi sırayla ilerler?

Yönlendirmeleri açın ve örneklem yerine tüm eşleştirme dosyasını bir tarama aracıyla test edin. Her satırda tek adım ve 200 kodu dönen bir hedef görmelisiniz.
Yeni sayfalardaki canonical etiketlerinin yeni adresi gösterdiğini, test ortamından kalan noindex etiketi olmadığını doğrulayın.
En değerli sayfaları Search Console'daki URL Denetleme aracıyla tek tek kontrol edin.
Alan adı veya alt alan adı değiştiyse eski mülk için Adres Değişikliği aracını kullanın. HTTP'den HTTPS'e geçişte, www tercihini değiştirirken veya yalnız yollar değiştiğinde bu araç kullanılmaz. Araç www gibi alt alan adlarını kendiliğinden taşımadığı için doğrulanmış her sürüm için ayrı başvuru yapın.
Yeni XML site haritasını gönderin, eskisini kaldırın.
İç bağlantıları, reklam açılış sayfalarını, sosyal medya profillerini ve e-posta şablonlarını yeni adreslere çevirin. Size en çok bağlantı veren dış sitelerden de güncelleme isteyin.

Türkiye'de durum: .com.tr'den .tr'ye geçiş de bir taşımadır

TRABİS verisine göre 2 Kasım 2026 itibarıyla 1.365.349 aktif .tr uzantılı alan adı bulunuyor. Bunların 1.043.838'i com.tr, 206.365'i doğrudan .tr uzantısında. Kısa .tr adresine geçmeyi düşünen şirketler için temel nokta şu: Google açısından ornek.com.tr'den ornek.tr'ye geçiş tam bir alan adı değişikliğidir.

Bu yüzden yukarıdaki listenin tamamı geçerlidir: Birebir 301 haritası, iki mülkün doğrulanması ve Adres Değişikliği başvurusu. Kısa adresi yalnız markayı korumak için alıp mevcut siteye yönlendirmek ise taşıma değildir, çünkü asıl adres değişmez.

Eski alan adını elden çıkarmayın. Search Console yardım sayfası, Adres Değişikliği'nin etkisinin 180 gün sürdüğünü ve bu sürenin sonunda Google'ın iki alan adı arasında bir ilişki tanımadığını yazıyor. Aynı sayfa, terk edilen adresin başkalarınca kötü amaçla kullanılmaması için eski alan adının en az bir yıl daha yenilenmesini öneriyor.

Taşımanın başarısı nasıl ölçülür?

Google ilk dönemdeki sıralama dalgalanmasını beklenen bir durum olarak görüyor. Ölçümün amacı geçici dalgalanmayı kalıcı hatadan ayırmaktır:

Site haritaları raporu: Eski haritada dizine eklenen sayfa sayısı azalmalı, yenisinde artmalı. Eski haritada yönlendirme uyarısı görmek normaldir.
Sayfa dizine ekleme raporu: Eski mülkte dizindeki URL'ler azalırken yenisinde artmalı. Bulunamadı (404) hatalarındaki ani artış, hatalı veya eksik eşleştirmenin işaretidir.
Performans raporu: Yeni mülkte gösterim ve tıklama başlamalı. Hazırlıkta kaydettiğiniz sayfa grubu verisiyle haftalık karşılaştırın.
Sunucu kayıtları: Googlebot'un eski URL'lerde 301, yenilerde 200 aldığını doğrulayın. 5xx hataları kapasite sorununa işaret eder. Google bu hatalar sürdükçe taramayı yavaşlatıyor ve kalıcı hata veren URL'leri dizinden çıkarıyor.
İş metriği: Organik oturum, form ve satış verisini eski ve yeni alan adı için ayrı izleyin. Sıralama toparlansa bile dönüşüm düşüyorsa, nedeni büyük olasılıkla yeni sayfaların kendisindedir.

Google'a göre küçük ve orta ölçekli sitelerde sayfaların çoğunun taşınması birkaç hafta alabiliyor, büyük sitelerde süre uzuyor. Bu süre geçtiği hâlde tek bir sayfa grubunda kayıp sürüyorsa, o grubun yönlendirmelerini ve canonical etiketlerini satır satır inceleyin.

Sık yapılan hatalar

Test ortamının engellerini canlıya taşımak. robots.txt'teki engelleme satırı veya site genelindeki noindex, taşımayı başlamadan durdurur. robots.txt dosyasını canlıya çıkış listesine ekleyin.
Yönlendirmeleri erken kaldırmak. Adres Değişikliği yardım sayfası en az 180 gün, taşıma rehberi genel olarak en az 1 yıl diyor ve kullanıcı açısından süresiz tutmayı bile öneriyor. İkisinden uzun olanı esas alın.
Geçici kod kullanmak. 302 ve 307, Google için kalıcı taşıma anlamına gelmez ve kanonik sinyal olarak kullanılmaz. Kalıcı bir taşıma kalıcı bir kod ister.
Medya dosyalarını unutmak. Görsel ve PDF adresleri değiştiyse onlar da eşleştirme dosyasında yer almalı.
Açılış sayfalarını yönlendirmeye bırakmak. Reklam, e-posta ve kampanya bağlantılarını doğrudan yeni adrese çevirin.
Satın alınan alan adının geçmişine bakmamak. Önceki sahibinden kalan elle işlem veya URL kaldırma talepleri yeni siteyi etkileyebilir.

Planlama, eşleştirme ve izleme işlerini tek bir takvime bağlamak isterseniz site taşıma ve SEO sayfası bu kapsamı anlatıyor.

Yarın envanterle başlayın

Taşıma tarihi belli olmasa bile ilk iş aynı. Search Console'dan en çok tıklama alan sayfaları, analitikten en çok dönüşüm getiren sayfaları ve site haritasındaki tüm URL'leri tek bir listede birleştirin. Her satırın yanına yeni adres için boş bir sütun açın. Karşılığını yazamadığınız her satır, taşıma gününden önce karar vermeniz gereken bir sayfadır: Taşınacak mı, birleştirilecek mi, kapatılacak mı?