Rehber

Yapılandırılmış veri rehberi: Hangi şemalar hâlâ zengin sonuç üretiyor?

Google 2023'ten bu yana birçok zengin sonuç türünü kaldırdı, son olarak SSS'yi. Güncel galeri, Türkiye'deki kullanılabilirlik farkları, kurulum adımları ve ölçüm yöntemi.

Fratres Editör · 11 Kasım 2026

Yapılandırılmış veri (structured data), sayfadaki bilginin ne anlama geldiğini arama motoruna standart bir biçimde anlatan koddur. Genellikle schema.org sözlüğüyle ve JSON-LD biçiminde yazılır. Google'ın arama galerisinde listelenen özellikler bu kodla zengin sonuç (rich result) üretebiliyor. Sıkça sorulan sorular (SSS), nasıl yapılır ve birkaç başka tür ise son üç yılda arama sonuçlarından çıktı.

Yapılandırılmış veri ne işe yarar, ne yapmaz?

Google'ın giriş belgesine göre işaretleme, sayfanın içeriğini anlamaya ve onu yıldızlı değerlendirme, fiyat, etkinlik tarihi ya da tarif süresi gibi ek bilgilerle göstermeye yardım eder. Google JSON-LD'yi öneriyor, çünkü görünür metinden ayrı durur ve bakımı kolaydır. Microdata ve RDFa da geçerli biçimler.

İki sınırı baştan bilin. Birincisi, işaretleme gösterimi garanti etmez. Genel yönergelere göre Google hangi özelliği göstereceğine arama geçmişi, konum ve cihaz gibi etkenlerle karar verir ve düz sonuç da gösterebilir. İkincisi, işaretleme bir sıralama aracı değildir. Yapılandırılmış veri spamı el ile işleme yol açarsa sayfa zengin sonuç uygunluğunu kaybeder, ama Google'a göre web aramasındaki sırası bundan etkilenmez.

Etki tıklamada görülür. Google'ın aynı belgede paylaştığı vaka çalışmalarında Rotten Tomatoes, işaretlediği 100.000 sayfada %25 daha yüksek tıklama oranı ölçtü. Nestlé, zengin sonuç gösteren sayfalarında %82 daha yüksek tıklama oranı gördü. Bu çalışmalar tarihsiz ve Google'ın kendi seçtiği örnekler. Kendi sitenizin beklentisi olarak okumayın.

Yapay zekâ özellikleri ayrı bir konu. Google'ın optimizasyon rehberi, üretken yapay zekâ özellikleri için yapılandırılmış verinin gerekmediğini ve özel bir schema.org işaretlemesine ihtiyaç olmadığını yazıyor. Yine de zengin sonuç uygunluğu için genel SEO çalışmasının parçası olarak tutulmasını öneriyor. AI Bakışı ile trafik ilişkisi ayrı bir yazının konusu.

Hangi şemalar artık zengin sonuç üretmiyor?

Google 2023'ten bu yana sonuç sayfasını sadeleştiriyor. Kronolojik sırayla:

Nasıl yapılır (HowTo): Ağustos 2023'te mobilden kaldırıldı, 13 Eylül 2023'ten itibaren masaüstünde de gösterilmiyor. Tür kullanımdan kalktı.
Site bağlantıları arama kutusu: 21 Kasım 2024'te tüm dil ve ülkelerde kalktı. Site adı için kullanılan WebSite işaretlemesi desteklenmeye devam ediyor.
Haziran 2025 listesi: Google 12 Haziran 2025'te Book Actions, Course Info, ClaimReview, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement ve Vehicle Listing türlerini aşamalı olarak kaldıracağını duyurdu. Book Actions dışındaki altı türün Search Console raporları ve Zengin Sonuç Testi desteği 9 Eylül 2025'te sona erdi.
Book Actions istisnası: Belge güncellemelerine göre Google Kasım 2025'te bu türün uyarı notunu kaldırdı, çünkü işaretlemeyi kullanan bir özellik aramada sürüyor.
Alıştırma problemleri (practice problem): Kasım 2025'te kullanımdan kaldırma notu eklendi, belge 6 Ocak 2026'da silindi. Aynı duyuru, Dataset işaretlemesinin Google Arama'da değil yalnız Dataset Search'te kullanıldığını netleştirdi.
SSS (FAQ): Ağustos 2023'ten beri yalnız tanınmış, otoriter devlet ve sağlık sitelerinde görünüyordu. Google'a göre 7 Mayıs 2026'dan itibaren aramada görünmüyor, belgesi de Haziran 2026'da kaldırıldı.

Kalkan türlerin işaretlemesini silmek zorunlu değil. Google, site bağlantıları arama kutusu için sayfada kalan işaretlemenin sorun ya da Search Console hatası üretmeyeceğini yazdı. Haziran 2025 duyurusu da bu türlerin Google Arama dışındaki kullanımının etkilenmediğini belirtiyor. Ama bu kodun Google'da görünür bir karşılığı yok. Bakım yükü yaratıyorsa kaldırabilirsiniz.

Hangi şemalar hâlâ çalışıyor?

Arama galerisindeki güncel özellikleri iş modeline göre gruplayınca öncelik netleşir:

Hemen her site: Organization (logo, resmi ad, iletişim), Breadcrumb (sayfanın site içindeki yeri), Profile page, Video ve görsel lisans bilgisi (image metadata).
E-ticaret: Product. Google iki deneyimi ayırıyor: satın alınabilen sayfalar için satıcı listeleri (merchant listings), inceleme ve karşılaştırma sayfaları için ürün snippet'leri (product snippets). Review snippet ve Software app da bu gruba yakın. Ürün sayfası tarafı ayrı bir yazıda ele alınıyor.
Yerel işletme: Local business, bilgi panelinde görünür. Yerel görünürlüğün asıl sahası ise Google İşletme Profili.
Yayıncı ve topluluk: Article, Discussion forum, Q&A, Speakable ile abonelik ve ödeme duvarlı içerik (paywalled content).
Dikey alanlar: Event, Job posting, Employer aggregate rating, Recipe, Movie, Course list, Vacation rental, Education Q&A, Math solver ve Dataset. Carousel tek başına çalışmaz, Recipe, Course list, Movie veya Restaurant ile birleşir.

Değerlendirme yıldızlarında iki kurala dikkat edin. Review snippet belgesine göre bir işletme kendi hakkındaki yorumları kontrol ediyorsa, LocalBusiness veya Organization işaretli sayfası yıldız alamaz. Google 24 Temmuz 2026'da sahte yorumları ve teşviki açıklanmamış yorumları da yasaklayan bir kural ekledi.

Türkiye'de durum: Özellikler her ülkede aynı değil

Galerideki her özellik Türkiye'de çalışmıyor. Belgelerin kullanılabilirlik bölümleri farklı bir tablo çiziyor:

Etkinlik (Event): Bölge ve dil listesinde Türkiye ve Türkçe yok.
İş ilanı (Job posting): Bölge listesinde Türkiye yer almıyor.
Eğitim soru-cevap (Education Q&A): Desteklenen diller arasında Türkçe yok.
Yapılandırılmış veri karuselleri (beta): Belgeye göre Türkiye'de yalnız otel, tatil kiralama ve yerel işletme sorgularında çalışıyor. Avrupa Ekonomik Alanı'nda ise uçuş, etkinlik ve ürün sorgularını da kapsıyor.
Tatil kiralama (Vacation rental): Uygunluk koşulları olan, Google'ın teknik hesap yöneticisiyle bağlantı kurmuş ve Hotel Center erişimi bulunan sitelerle sınırlı.

Pratik sonuç şu: Türkiye'deki bir etkinlik platformu veya kariyer sitesi, Event ya da JobPosting işaretlemesinden bugün zengin sonuç beklememeli. İşaretleme yine de Google'ın içeriği anlamasına yardım eder ve özellik genişlerse hazır olur. Yatırım kararından önce her belgenin kullanılabilirlik bölümünü okuyun.

Yapılandırılmış veri nasıl kurulur?

Sayfa türlerini galeriyle eşleştirin. Ürün, kategori, makale, şube, iletişim gibi şablonlarınızı listeleyin ve her birinin galerideki karşılığını yazın. Karşılığı olmayan şablona tür uydurmayın.
Ülke ve dil desteğini kontrol edin. Her özellik belgesinin kullanılabilirlik bölümünde Türkiye ve Türkçe var mı, bakın.
JSON-LD ile şablon düzeyinde uygulayın. Zorunlu özelliklerin hepsini doldurun. Genel yönergeler, zorunlu özelliği eksik öğeyi zengin sonuca uygun saymıyor. Önerilen özellikleri doğru veri varsa ekleyin.
Görünür içerikle eşleştirin. Fiyat, stok, puan ve tarih, okurun sayfada gördüğüyle aynı olmalı. Görünmeyen içeriği işaretlemek yönerge ihlalidir.
Yayından önce doğrulayın. Zengin Sonuç Testi (Rich Results Test) Google'ın desteklediği özellikleri, Schema Markup Validator ise genel schema.org söz dizimini denetler.
Yayından sonra izleyin. Search Console'daki zengin sonuç raporlarında geçerli ve geçersiz öğe sayısını takip edin. URL denetimi aracı, Google'ın sayfadaki işaretlemeyi görüp görmediğini gösterir.

Bu işi şablon, veri kaynağı ve geliştirme sürecini birlikte ele alan bir teknik SEO çalışmasının parçası olarak planlayın.

Nasıl ölçülür?

Arama görünümü filtresi: Performans raporunda zengin sonuç türüne göre gösterim, tıklama ve tıklama oranını ayırın.
Önce-sonra testi: Google'ın önerisi, işaretleme eklenen birkaç kararlı sayfayı, işaretlemesi olmayan benzer sayfalarla aynı dönemde karşılaştırmak.
Geçerli öğe eğilimi: Ürün işaretlemesi belgesine göre geçersiz öğe sayısındaki ani artış çoğu zaman bozuk bir şablona işaret eder. Geçersizler artmadan geçerli öğelerin azalması ise işaretlemenin sayfadan düştüğünü gösterebilir.

Sık yapılan hatalar

SSS işaretlemesinden hâlâ görünüm beklemek. Bu sonuç türü artık aramada yok.
İşaretlemeyi sıralama sinyali sanmak. Zengin sonuç tıklamayı etkileyebilir, sırayı değil.
Kendi yorumlarını yıldız olarak işaretlemek. İşletmenin kontrol ettiği yorumlar yıldız hakkı vermez.
Eklentinin ürettiği koda körü körüne güvenmek. İçerik yönetim sistemi eklentileri her sayfaya aynı türü basabilir. Şablon başına kontrol edin.
Yapay zekâ için özel şema aramak. Google, üretken yapay zekâ özellikleri için özel işaretleme gerekmediğini yazıyor.
Bir kez kurup unutmak. Bir şablon güncellemesi işaretlemeyi sessizce bozabilir.

Yarın her şablondan bir sayfayı test edin

Sitenizdeki her sayfa şablonundan bir örnek URL seçin ve Zengin Sonuç Testi'nden geçirin. Her URL için üç sütunlu bir liste tutun: bulunan tür, galeride hâlâ destekleniyor mu, Türkiye'de kullanılabilir mi. Desteklenmeyen türleri bakım listesine, eksik zorunlu özellikleri geliştirme listesine alın. İlk iş olarak gelir getiren sayfalarınızdaki hataları kapatın.