Rehber

Ürün sayfası SEO'su: Google'da görünmek için gerekenler

Satıcı listesi işaretlemesi, Merchant Center beslemesi, varyant URL'leri ve görseller. Ürün sayfasını Google'ın doğru okuyacağı biçimde kurmanın adımları.

Fratres Editör · 11 Kasım 2026

Ürün sayfası SEO'su, tek bir ürünü anlatan sayfanın Google aramasında, Görseller'de ve alışveriş alanlarında bulunmasını, doğru anlaşılmasını ve tıklanmasını sağlayan çalışmadır. Dört parçadan oluşur: taranabilir bağlantı ve kalıcı URL, kopya olmayan ürün bilgisi, doğru hazırlanmış görsel ve fiyat, stok, kargo bilgisini taşıyan yapılandırılmış veri. Merchant Center beslemesi aynı verinin ikinci kanalıdır.

Ürün sayfası Google'da nerede ve nasıl görünür?

Google'ın ürün yapılandırılmış verisi belgesi iki deneyim tarif ediyor. Ürün snippet'i (product snippet), ürünün doğrudan satın alınamadığı inceleme ve tanıtım sayfaları içindir. Satıcı listesi (merchant listing) ise ürünün satın alınabildiği sayfalar içindir ve beden, kargo ve iade gibi daha ayrıntılı bilgi gösterebilir. Bir e-ticaret sitesinin ürün sayfası ikinci gruba girer.

Google bu veriyi iki yoldan alır: sayfadaki işaretleme ve Merchant Center ürün beslemesi (feed). Aynı belge, ikisini birlikte kullanmanın deneyimlere uygunluğu en geniş hâle getirdiğini ve Google'ın veriyi doğrulamasına yardım ettiğini söylüyor. Ürün verisini paylaşma rehberine göre normal arama sonuçları için Merchant Center şart değil, ama Google Alışveriş sekmesinde görünmek için gerekli.

İki kanal aynı soruya yanıt verir: Bu sayfada hangi ürün, hangi fiyata, hangi stok durumuyla satılıyor? Sayfa bu soruya ne kadar açık yanıt verirse Google'ın onu doğru yüzeyde göstermesi o kadar kolaylaşır. Sıralama garantisi yoktur, ama belirsiz veri uygunluğu baştan keser.

Türkiye'de durum: Rekabet büyüdü, yorum kuralı değişti

Ticaret Bakanlığı'nın Mayıs 2026'da açıkladığı verilere göre e-ticaret hacmi 2025'te yüzde 52,2 artışla 4 trilyon 567 milyar liraya ulaştı. İnternetten satış yapan işletme sayısı 634 bine çıktı. Aynı ürünü satan site sayısı arttıkça sayfayı ayıran şey fiyattan çok bilgi ve veri kalitesi oluyor.

Yorumlar için de yeni bir kural var. 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete'de yayımlanan değişiklikle Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nin 28/B maddesi yeniden yazıldı. 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren metne göre satıcı, sağlayıcı ve aracı hizmet sağlayıcılar yalnız ürünü satın alanların değerlendirme yapmasına izin verir. Değerlendirmeler olumlu ya da olumsuz ayrımı yapılmadan en az bir yıl yayında kalır. Doğrulanmamış değerlendirmeler reklamda kullanılamaz. Ürün sayfasındaki yorum modülünü ve puan işaretlemesini (aggregateRating) bu kurala göre gözden geçirin.

Üretici açıklaması neden yetmez?

Aynı ürünü onlarca site satar ve çoğu üreticinin metnini olduğu gibi kullanır. Google'ın yararlı içerik rehberi bir sayfanın özgün bilgi sunup sunmadığını, kaynakları kopyalayıp yeniden yazmanın ötesine geçip geçmediğini soruyor. Rehber, ürünü gerçekten kullanmaktan gelen ilk elden bilgiyi de değer işareti sayıyor.

Ürün sayfasında bu şu anlama gelir:

Karar bilgisi: Kime uygun, kime uygun değil, benzer modelden farkı ne.
Ölçü ve uyum: Beden tablosu, kalıp notu, uyumlu parça listesi.
Kullanım: Kutudan ne çıktığı, kurulum, bakım, garanti koşulunun nerede yazdığı.
Gerçek sorular: Müşteri hizmetlerine en sık gelen soruları açıklamanın içinde yanıtlayın.

Kategori sayfasıyla ürün sayfasının görevini karıştırmayın. Geniş sorguları kategori sayfası, model ve özellik içeren sorguları ürün sayfası karşılar.

Görseller nasıl hazırlanmalı?

Google Görseller belgesi birkaç teknik koşul koyuyor. Görseli <img> öğesiyle verin, çünkü Google CSS arka plan görsellerini dizine eklemez. Alternatif metni (alt) ürünü somut biçimde anlatacak şekilde yazın, anahtar kelime doldurmayın. Dosya adı da açıklayıcı olsun: IMG00023.jpg yerine ürünün adı ve rengi.

Desteklenen biçimler arasında JPEG, PNG, WebP ve AVIF var. srcset ya da <picture> kullanıyorsanız src taşıyan bir img yedeği bırakın. Görseller bir içerik dağıtım ağındaysa (CDN) görsel site haritasında başka alan adındaki adresleri de listeleyebilirsiniz. Aynı görsele her sayfada aynı URL ile başvurmak, Google'ın onu önbellekten kullanmasına yardım eder. Ölçek veren, ürünü kullanımda gösteren kendi fotoğraflarınız, üreticinin katalog görselinden fazlasını anlatır.

URL, varyant ve bağlantı yapısı nasıl kurulmalı?

Google'ın e-ticaret URL rehberi yolda açıklayıcı kelime kullanmayı öneriyor: /urun/3243 yerine ürünü anlatan bir yol. Renk ve beden gibi varyantların her birinin kendi adresi olmalı. Bu bir yol parçası (/tisort/yesil) ya da parametre (/tisort?renk=yesil) olabilir. Parametre isteğe bağlıysa kanonik adres parametresiz sürümdür. Diyezle (#) ayrılan varyantlar ise sorun çıkarır, çünkü Google dizine eklerken URL parçasını (fragment) kullanmaz.

Varyantlar için ürün varyantı işaretlemesi ProductGroup türünü, varyantları ayıran özellikleri listeleyen variesBy alanını ve varyantları bağlayan hasVariant alanını kullanır. Belgeye göre site her varyantı ayrı bir URL ile önceden seçili açabilmeli ve bu adres doğru görseli, fiyatı ve stok durumunu göstermeli. Tüm varyantlar tek sayfadaysa ürün grubunun tek bir kanonik adresi olur. Kanonik seçimin ayrıntısı canonical etiketi rehberinde.

Bağlantı tarafı daha basit ama sık atlanıyor. Google'ın site yapısı rehberi, dizine girmesini istediğiniz her ürüne bağlantı verilmesini ve bağlantıların <a href> ile kurulmasını istiyor. Ürüne yalnız site içi aramayla ulaşılıyorsa tarayıcı onu kaçırabilir. Bağlantı veremediğiniz ürünler için site haritası ya da Merchant Center beslemesi devreye girer. Filtre bağlantılarının yarattığı ayrı riski filtreli gezinme yazısında anlattık.

Yapılandırılmış veri adım adım nasıl kurulur?

Sayfa türünü belirleyin. Ürün sayfada satın alınabiliyorsa satıcı listesi işaretlemesi uygundur. Zorunlu alanlar name, image ve offers içinde price ile priceCurrency. Fiyat sıfırdan büyük olmalı. Türk lirası için para birimi kodu TRY.
Önerilen alanları doldurun. gtin, brand, sku, availability, shippingDetails ve hasMerchantReturnPolicy en çok işe yarayanlar. İade politikasını kuruluş (Organization) düzeyinde de tanımlayabilirsiniz.
Varyantları gruplayın. Renk ve beden seçeneği varsa ProductGroup kullanın ve her varyanta sku ya da gtin gibi ayırt edici bir kimlik verin.
İşaretlemeyi ilk HTML'e koyun. Google, JavaScript ile sonradan üretilen işaretlemenin alışveriş taramalarını daha seyrek ve daha az güvenilir hâle getirebileceğini yazıyor.
Beslemeyi bağlayın. Merchant Center'da, sitedeki veriyle besleme ayrıştığında ürün bilgisini sayfaya göre otomatik güncelleme ayarını açın. Stok bittiğinde iki kaynak böylece uyumlu kalır.
Şablonu test edin. Yeni şablonu yayına almadan önce Zengin Sonuç Testi ile, yayından sonra URL Denetimi aracıyla birkaç ürünü kontrol edin.

İşaretleme türlerinin genel resmi için yapılandırılmış veri rehberine bakabilirsiniz.

Sık yapılan hatalar

Kategori sayfasına ürün işaretlemesi koymak. Satıcı listesi belgesi, ürün zengin sonuçlarının tek bir ürünü veya onun varyantlarını anlatan sayfalar için olduğunu, listeleme sayfaları için olmadığını belirtiyor.
Fiyatı ve stoğu yalnız JavaScript ile basmak. İlk HTML'de veri yoksa alışveriş taraması zorlaşır.
Varyantı diyezle ayırmak. Google #siyah ve #beyaz ile biten adresleri tek sayfa sayar.
Biten ürünü boş sayfaya çevirmek. Google'ın tarama bütçesi belgesi, soft 404 sayfaların taranmaya devam ettiğini ve bütçeyi harcadığını yazıyor. Geçici stok bitişinde sayfayı koruyup availability alanını güncelleyin.
Besleme ile sayfanın ayrışması. Merchant Center'daki fiyat sayfadakinden farklıysa iki kanal birbirini doğrulamak yerine çelişir.
Üretici metnini kopyalamak. Yüzlerce sitede aynı paragraf, sayfanıza ayırt edici bir neden bırakmaz.

Ürün sayfalarının performansı nasıl ölçülür?

Search Console'un alışveriş raporları üç parçadan oluşur. Ürün snippet'i ve satıcı listesi raporları, Google'ın bulduğu işaretlemedeki hataları ve uyarıları örnek ürünlerle gösterir. Satıcı fırsatları raporu ise fiziksel ürün satan uygun sitelere görünümü iyileştirme önerileri verir. Raporlar yalnız sitede doğrudan satın almanın tamamlanabildiği satıcılar içindir.

Başlangıç için üç gösterge yeterli:

Kapsam: Dizine eklenen ürün sayfası sayısının yayındaki ürün sayısına oranı.
Geçerlilik: Satıcı listesi raporunda hatasız görünen ürünlerin oranı.
İş sonucu: Ürün sayfası grubunun organik tıklaması ve Google Analytics'teki satış dönüşümü.

Ürün grubu düzeyinde izleyin. Site toplamı, tek bir şablon hatasının yüzlerce ürünü aynı anda etkilediğini gizler. Bu kurguyu içerik, veri ve teknik iş olarak birlikte planlamak isterseniz e-ticaret SEO sayfasında yaklaşımı bulabilirsiniz.

Yarın en çok satan 20 ürünle başlayın

En çok gelir getiren 20 ürün sayfasını listeleyin. Her biri için dört soruyu yanıtlayın: Açıklama üretici metninden farklı mı, varyantların kendi URL'si var mı, fiyat ve stok ilk HTML'de işaretli mi, Search Console satıcı listesi raporunda hata var mı? Eksikleri şablondan ve tek sayfadan kaynaklananlar diye ikiye ayırın. Şablon düzeltmesi tüm ürünlere birden yayılır, bu yüzden önce onu yapın. Yorum kurallarına ilişkin bölüm bilgilendirme amaçlıdır, hukuki danışmanlık yerine geçmez.