SEO ve Organik Büyüme
Kurumsal SEO
Birçok ekibin, markanın veya platformun aynı web varlığını paylaştığı yapılarda SEO'yu birkaç kişiye bağımlı olmaktan çıkarırız. Sahiplik, standart ve yayın kontrolleri sayesinde arama performansı yeniden yapılanmalara dayanır.
Problem
Bir ekibin aylarca emek vererek kazandığı görünürlüğü başka bir ekibin yayını bir günde geri alabiliyor.
Büyük yapılarda organik aramanın tamamı kimsenin elinde değildir. Ürün, yazılım, kurumsal iletişim, hukuk, ülke ekipleri ve ajanslar aynı sayfalara dokunur, ama her biri sonucun yalnızca bir parçasından sorumludur.
Şirketler bunu çoğu zaman yetenek eksiği olarak okur ve bir SEO yöneticisi işe alır. Yayınlar ve şablonlar üzerinde yetkisi olmayan bu kişi, kısa sürede hasarı sonradan belgeleyen birine dönüşür. Gereken, arama gereksinimlerini yazılımın yayına alınma ve içeriğin onaylanma biçimine gömmektir.
Bunu yaşıyorsanız
- Farklı iş birimlerinin sayfaları aynı sorgular için yarışıyor.
- Aynı SEO hataları her yayından sonra geri dönüyor.
- Alt alan adları ve CMS kurulumları ortak standarttan uzaklaşmış durumda.
Nasıl çalışıyoruz
Sahiplik haritası
Şablon, alt alan adı ve içerik tipi bazında kimin karar verdiğini, kimin uyguladığını ve kimin bilgilendirildiğini RACI ile çıkarırız. Sahipsiz alanlar çoğu zaman en büyük kayıpların bulunduğu yerlerdir.
Şablon envanteri ve segmentasyon
Crawl verisini şablonlara ayırır, Search Console'un toplu veri dışa aktarımını BigQuery'ye alırız. Arayüzdeki satır sınırı aşılınca iş birimi ve sayfa tipi bazında güvenilir analiz mümkün olur.
SEO'nun yayın hattına gömülmesi
Definition of Done'a arama kriterleri, CI aşamasına canonical, meta robots, hreflang ve durum kodu kontrolleri ekleriz. Staging crawl'u büyük sürümlerin olağan adımı hâline gelir.
Tasarım sisteminde ortak standartlar
Başlık yapısı, structured data ve iç link kurallarını tasarım sistemi bileşenlerine ve CMS alanlarına işleriz. Ekipler ek incelemeye gerek kalmadan standarda varsayılan olarak uyar.
Ne teslim ederiz
- Yönetişim modeli ve RACI tablosu
- Şablon envanteri ve öncelik matrisi
- Definition of Done için SEO kriterleri
- CI ve staging kontrol paketi
- BigQuery veri modeli ve yönetim dashboard'u
Nasıl ölçeriz
- Canlıya ulaşan SEO hataları: standartların tutup tutmadığının en doğrudan sınavıdır.
- Bulgudan düzeltmeye geçen süre: kurumsal sürtünmeyi açığa çıkarır.
- İş birimi bazında marka dışı görünürlük: yatırımın nereye gitmesi gerektiğini gösterir.
Hastane grubunda dağınık sitelerin hizalanması
Örnek senaryo: Birkaç şehirde şubesi olan özel bir hastane grubunda her şube kendi alt alan adını ve ajansını kullanır. Tedavi sayfaları birbiriyle yarışır, tıbbi içerik farklı onay yollarından geçer. Grup merkezî bir SEO kurulu oluşturur, ortak şablonlar tanımlar ve klinik içeriği tek inceleme akışına alır.
Sık sorulanlar
Kurumsal SEO içeride mi durmalı, dış ekipte mi?
Ölçek büyüdükçe karar yetkisi ve günlük sahiplik içeride olmalıdır. Dış uzmanlar modeli kurarken, zor teknik kararlarda ve bağımsız denetimde işe yarar. Hedefimiz yapıyı size devretmektir.
İş birimleri için alt alan adı mı, alt klasör mü kullanmalıyız?
Google ikisini de işleyebildiğini söyler, bu yüzden kararı içerik yakınlığına ve platformların ayrı olup olmadığına göre verin. Alt klasör genellikle daha kolay yönetilir.
Hukuk onayı her şeyi yavaşlatıyor, ne yapabiliriz?
Değişiklikleri riske göre sınıflandırın. Düşük riskli şablon güncellemeleri önceden onaylı kurallarla ilerler, sağlık veya finans iddiaları tam incelemeden geçer. Bekleme azalır, denetim izi korunur.
Birlikte çalışmadan önce, birlikte düşünelim.
Görüşme talepleri kurucu tarafından yanıtlanır.