SEO ve Organik Büyüme
Uluslararası SEO
Yeni bir pazar için gereken URL yapısını, dil ve ülke hedeflemesini ve yerel anahtar kelime çalışmasını kurarız. Böylece her ülkede kullanıcı da arama motoru da doğru sürüme ulaşır.
Problem
Sitenizin yabancı dil sürümü var, ama hedeflediğiniz müşteriler onu bulamıyor ya da yanlış sürüme düşüyor.
Yurt dışına açılan şirketlerin en sık yaptığı hata, Türkçe siteyi çevirip işin bittiğini düşünmektir. Başka bir pazardaki insanlar aynı ürün için başka kelimeler kullanır, başka güven işaretlerine bakar ve sizi başka rakiplerle karşılaştırır.
Hreflang da sıkça yanlış anlaşılır. Bir sayfayı yeni pazarda sıralamaya sokmaz, yalnızca zaten ilgili olan sürümler arasında doğru olanın gösterilmesine yardım eder. Alan adı kararı ise genellikle bilgi işleme bırakılır, oysa iş planının parçasıdır: .com.tr veya .tr uzantısı Türkiye için güçlü bir ülke sinyalidir.
Bunu yaşıyorsanız
- Almanya'daki kullanıcılar Türkçe veya genel İngilizce sayfaya düşüyor.
- Site, ziyaretçileri IP adresine göre otomatik yönlendiriyor.
- Yabancı dil sayfalarında para birimi, kargo ve iletişim bilgileri yerelleştirilmemiş.
Nasıl çalışıyoruz
Pazar uygunluk incelemesi
Her pazar için yerel dildeki talebi, sonuç sayfasındaki oyuncuları, baskın arama motorunu ve operasyonel hazırlığınızı tartarız.
URL mimarisi kararı
ccTLD, alt klasör ve alt alan adını otorite, bütçe ve ekip kapasitesiyle karşılaştırırız. Zorunlu IP yönlendirmesi kullanmayız: Googlebot çoğunlukla ABD'den tarar ve Accept-Language göndermez, bu yüzden sürümler ondan gizlenebilir.
Hreflang kümeleri
Her sürüm kendisini ve tüm alternatiflerini gösterir, ilişki karşılıklı değilse Google etiketleri yok sayar. ISO kodlarını doğrularız (en-GB çalışır, en-UK işe yaramaz) ve büyük sitelerde kümeleri XML sitemap'te yönetiriz.
Yerelleştirme brief'leri
Çeviriden önce hedef dilde anahtar kelime araştırması yapar, her pazar için terim listesi ve güven unsurları çıkarırız. Para birimi, kargo, yasal sayfalar ve referanslar yerel beklentiye uyarlanır.
Ne teslim ederiz
- Pazar önceliklendirme matrisi
- URL mimarisi karar kaydı
- Hreflang eşleme dosyası ve sitemap şartnamesi
- Pazar bazında yerelleştirme brief'leri
Nasıl ölçeriz
- Ülke bazında doğru URL'ye gelen tıklamalar: kullanıcıların doğru sürüme ulaştığını gösterir.
- Yerel dilde marka dışı tıklamalar: gerçek yeni talebin ölçüsüdür.
- Pazar bazında nitelikli talep ve dönüşüm: ticari karşılığı gösterir.
Ekipman üreticisinin iki pazara açılması
Örnek senaryo: Türkiye'de endüstriyel ekipman üreten bir firma Almanya ve Körfez ülkelerine satış yapmak ister. Mevcut .com.tr sitesi onu Türkiye'ye bağladığı için genel bir alan adında alt klasör yapısı değerlendirilir. Almanca içerik teknik satın almacıların aradığı terimlerle yeniden yazılır.
Sık sorulanlar
.com.tr alan adıyla yurt dışında görünür olabilir miyiz?
Olabilirsiniz, ama dezavantajlı başlarsınız. Google ülke uzantılarını o ülke için güçlü bir sinyal sayar ve Search Console'da bunu değiştirecek bir ayar yoktur. Yurt dışı geliri gerçek hedefse genel alan adı veya yerel ccTLD daha sağlam bir temeldir.
Makine çevirisi kullanabilir miyiz?
İlk taslak olarak evet. Yayından önce konuyu bilen, hedef dili ana dili olan biri gözden geçirmelidir. Düşük değerli sayfaları seri üretmek, nasıl üretilmiş olursa olsun Google'ın scaled content abuse politikasına girebilir.
İki dilli bir sitede hreflang gerekli mi?
Türkçe ve İngilizce gibi belirgin biçimde farklı dillerde Google sürümleri çoğu zaman kendisi ayırt eder, yine de hreflang ucuz bir sigortadır. en-US ve en-GB gibi bölgesel sürümlerde vazgeçilmezdir.
Birlikte çalışmadan önce, birlikte düşünelim.
Görüşme talepleri kurucu tarafından yanıtlanır.