Rehber

Konu kümesi nedir, nasıl kurulur?

Konu kümesi bir sıralama hilesi değil, okurun sorularını düzenleme biçimi. Kurulum adımları, küme içi bağlantı kuralları ve Search Console'da regex ile ölçüm.

Fratres Editör · 11 Kasım 2026

Konu kümesi (topic cluster), geniş bir konuyu ana hatlarıyla anlatan bir ana sayfanın (pillar page) ve o konunun alt sorularını tek tek yanıtlayan destek yazılarının açıklayıcı bağlantılarla birbirine bağlandığı içerik düzenidir. Kurmak için okurun sorularını niyete göre gruplar, her niyete tek sayfa ayırır ve sayfaları bir bağlantı haritasıyla birleştirirsiniz. Google bu yapıyı ayrıca ödüllendirmez. Kazanç, düzenin okura ve tarayıcıya sağladığı açıklıktan gelir.

Konu kümesi hangi sorunu çözer?

Kurumsal bloglar çoğu zaman birbirinden kopuk yazılarla büyür. Aynı soruyu yanıtlayan üç yazı birikir, bazı alt sorular hiç yanıtlanmaz, eski yazılar yenilerine bağlanmaz. Konu kümesi bu dağınıklığa bir harita koyar. Hangi soruların yanıtlandığı, hangisinin eksik kaldığı ve okurun bir sayfadan sonra nereye gideceği görünür olur.

Model en çok HubSpot ile tanındı. HubSpot'un konu kümeleri yazısına göre yöntem, Anum Hussain ve Cambria Davies'in 2015'te yürüttüğü "Topics Over Keywords" araştırmasına dayanıyor. Ekip ilgili sayfalar arasına iç bağlantı ekledikçe bu sayfaların sıralamasının yükseldiğini ve gösterimlerinin arttığını gözledi. Yazı rakam paylaşmıyor ve bulgu bir ilişki, neden sonuç kanıtı değil. Yine de modelin mantığını açıklıyor: Bir konudaki sayfaların birbirine nasıl bağlandığı görülünce sitenin o konuyu ne kadar derin işlediği daha kolay anlaşılır.

Google'ın beklentisi de aynı yöne bakıyor. Faydalı içerik rehberi, sitenin belirgin bir ana amacı veya odağı olup olmadığını ve okurun sayfadan hedefine ulaşmış olarak ayrılıp ayrılmadığını soruyor. Sıralama umuduyla birbiriyle ilgisiz pek çok konuda toplu içerik üretmeyi ise uyarı işareti sayıyor. Konu kümesi, bu sorulara içerik planı düzeyinde verilmiş bir yanıttır.

Google bu yapıyı nasıl okur?

"Konu otoritesi" (topical authority) ifadesi SEO yazılarında sık geçiyor, ama kaynağına bakmak gerekiyor. Google'ın 23 Mayıs 2023 tarihli duyurusu, topic authority adlı sistemi haber sorguları için anlatıyor. Sistem bir yayının belirli bir konu veya bölgede ne kadar tanındığına, özgün haberciliğine ve itibarına bakıyor. Duyuru, sistemin haber dışı siteleri kapsayıp kapsamadığını söylemiyor. "Küme kurarsam otorite puanı kazanırım" beklentisi bu yüzden belgeye dayanmıyor.

Google'ın açıkça yazdıkları daha sade. SEO başlangıç rehberine göre Google'ın her gün bulduğu yeni sayfaların büyük çoğunluğu bağlantılar yoluyla bulunuyor. Mantıklı bir site düzeni, sayfaların birbiriyle ilişkisini kullanıcıya da arama motoruna da gösteriyor. Rehber, birkaç bin URL'yi aşan sitelerde benzer sayfaları aynı klasörde toplamanın Google'ın her bölümün ne sıklıkla değiştiğini öğrenmesine yardım edebileceğini ekliyor. Mevcut düzeni hemen değiştirmeyi ise önermiyor, çünkü arama motorları sayfaları çoğu zaman olduğu hâliyle anlayabiliyor.

Kümenin asıl taşıyıcısı bu nedenle klasör adı değil, sayfalar arasındaki bağlantılardır. Google'ın e-ticaret site yapısı belgesi de site yapısını genelde URL kalıbından değil, sayfalar arası bağlantılardan çıkardığını yazıyor. Klasör düzeni yardımcıdır, bağlantı düzeni ise zorunludur.

Kümeyi adım adım kurmak

Konuyu işinize bağlayarak seçin. Satış ekibinin en sık duyduğu soruların toplandığı, ürün veya hizmetinizle doğrudan ilgili bir alan seçin. Konu bir ana sayfayı ve birkaç destek yazısını taşıyacak genişlikte olmalı.
Soruları toplayın. Search Console sorguları, satış ve destek ekibinin notları, arama sonuçlarındaki ilgili sorular ve sektör yayınlarının başlıkları iyi bir başlangıçtır. Anahtar kelime araştırması bu listeyi talep ve rekabet bilgisiyle tamamlar.
Niyete göre gruplayın. Aynı yanıtı bekleyen sorgular tek sayfada toplanır. "Nedir", "nasıl yapılır" ve "hangisini seçmeliyim" çoğu zaman ayrı niyetlerdir. Ayrımı yaparken arama niyeti ölçütlerini kullanın.
Ana sayfanın kapsamını yazın. Ana sayfa konunun tanımını, temel kararları ve alt soruların kısa yanıtlarını verir, ayrıntıyı destek yazılarına bırakır.
Mevcut içeriği eşleştirin. Eski yazıları gruplara yerleştirin. Aynı niyeti paylaşan iki yazı varsa güçlü olanı güncelleyip ötekini ona yönlendirmeyi değerlendirin.
Boşlukları sıraya koyun. Sayfası olmayan grupları iş değeri ve talebe göre sıralayın. Satın alma kararına en yakın sorularla başlayın.
Bağlantı haritasını yazıdan önce çıkarın. Her yeni yazının hangi sayfalardan bağlantı alacağı ve hangi sayfalara bağlantı vereceği yayından önce belli olsun.
Takvime bağlayın. Kümeyi tek seferde bitirmek zorunda değilsiniz. Ana sayfayla en güçlü üç destek yazısını aynı dönemde yayımlamak ölçümü kolaylaştırır.

Türkçe sorgularda niyet ayrımı

Türkçede ekler aynı niyeti farklı yazımlarla çoğaltır. "Kurulumu", "nasıl kurulur" ve "kurma adımları" çoğu zaman aynı yanıtı bekler. Her biçim için ayrı sayfa açmak kümeyi şişirir ve sayfaları birbirine rakip yapar. Gruplarken yazıma değil, bu sorgularda arama sonucunun aynı sayfaları gösterip göstermediğine bakın. Sonuçlar büyük ölçüde örtüşüyorsa tek sayfa yeterlidir.

Küme içi bağlantılar nasıl kurulmalı?

Bağlantı düzeni kümeyi okunur kılar. Başlangıç için üç kural yeter:

Ana sayfa her destek yazısına, o alt konunun anlatıldığı yerde bağlantı verir.
Her destek yazısı ana sayfaya döner.
Destek yazıları birbirine yalnız okur için anlamlıysa bağlanır. Her yazıyı her yazıya bağlamak haritayı bulanıklaştırır.

Bağlantı metni (anchor text) konusunda Google'ın bağlantı belgesi net: Metin açıklayıcı, makul uzunlukta ve hedefle ilgili olmalı. "Buraya tıklayın" gibi genel ifadeler hedef sayfayı anlatmaz. Belge, önemsediğiniz her sayfanın sitedeki en az bir başka sayfadan bağlantı alması gerektiğini ve Google'ın genelde yalnız href taşıyan <a> öğelerini takip edebildiğini de yazıyor. Bağlantı düzeninin site geneline nasıl yayılacağını iç bağlantı stratejisi yazısı ayrıntılı ele alıyor.

Sık yapılan hatalar

Kümeyi sayfa sayısıyla ölçmek. Google'ın spam politikaları, sıralamayı etkilemek amacıyla çok sayıda sayfa üretmeyi ölçekli içerik kötüye kullanımı (scaled content abuse) olarak tanımlıyor. Üretken yapay zekâyla değer katmadan çoğaltılan sayfalar da bu tanıma giriyor.
Aynı niyete birden çok sayfa açmak. İki yazı aynı soruyu yanıtlarsa gösterim ikisine bölünür ve hangisinin öne çıkacağını siz seçemezsiniz.
Ana sayfayı her şeyi anlatan bir metne çevirmek. Ana sayfa yön gösterir. Destek yazısının işini üstlenirse okurun o yazıya gitmesi için neden kalmaz.
Tarihi yenileyip içeriği değiştirmemek. Faydalı içerik rehberi, içerik esaslı biçimde değişmeden tarihi güncellemeyi sorgulanacak davranışlar arasında sayıyor.
Bağlantısız yazı bırakmak. Hiçbir sayfadan bağlantı almayan yazıya (orphan page) okur da tarayıcı da zor ulaşır.
Araç puanını hedef yapmak. SEO araçlarının gösterdiği konu puanları o aracın kendi modelidir. Hedefinizi Search Console'daki gösterim, sorgu çeşitliliği ve dönüşüm üzerine kurun.

Küme performansı nasıl ölçülür?

Kümeyi tek tek sayfalarla değil, grup olarak izleyin. Search Console bu iş için yeterli araçları veriyor.

Kümeyi regex ile tanımlayın. Google 7 Nisan 2021'de performans raporuna sorgu ve sayfa için düzenli ifade (regex) filtresi ekledi. 2 Haziran 2021'de eşleşenleri hariç tutma seçeneği geldi. Küme sayfaları ortak bir klasördeyse klasör adı, değilse URL parçalarının | ile birleştirildiği bir ifade yeterli. Yardım sayfasına göre filtre RE2 söz dizimini kullanıyor ve varsayılan olarak kısmi eşleşme yapıyor.
Marka sorgularını ayırın. Google'ın Kasım 2025'te duyurduğu marka filtresi 11 Mart 2026 itibarıyla tüm uygun sitelere açıldı. Filtre sorguları markalı ve markasız diye ayırıyor, yalnız üst düzey mülklerde çalışıyor ve yeterli sorgu hacmi istiyor. Küme çalışmasının etkisi asıl markasız tarafta görünür.
Dört göstergeyi izleyin. Kümenin markasız gösterimi, gösterim alan farklı sorgu sayısı, ortalama sıra ve tıklama. Yeni yazılar yayımlandıkça sorgu çeşitliliğinin artması kapsamın genişlediğini gösterir.
Çakışmayı kontrol edin. Aynı sorguda iki küme sayfası birlikte gösterim alıyorsa niyet ayrımını yeniden yapın.
İşe bağlayın. Küme sayfalarından gelen ziyaretlerin talep formu, demo veya iletişim adımına ne kadar ulaştığını analitik aracınızda aynı sayfa grubuyla izleyin.

Karşılaştırmayı aylık veya daha uzun dönemlerle yapın. Tek haftalık dalgalanma küme hakkında bilgi vermez. Planlama ile ölçümü aynı çerçevede tutmak, içerik stratejisi çalışmasının da temelidir.

Yarın ilk kümeyi kâğıt üzerinde çizin

Bir konu seçin ve sitenizde o konuya değen bütün yazıları listeleyin. Her yazının yanına yanıtladığı tek soruyu yazın. Aynı soruyu yanıtlayan yazıları işaretleyin, hiç yanıtlanmamış soruları ayrı bir sütuna alın. Ardından bu yazıların URL'lerini Search Console'da tek bir regex filtresinde toplayın ve son üç ayın markasız gösterimini not edin. Bu not, kümeyi kurduktan sonra karşılaştıracağınız başlangıç çizgisidir.