Rehber

Anahtar kelime araştırması nasıl yapılır?

Hacim tahmini, gerçek sorgu verisi ve mevsim bilgisi nasıl birlikte okunur? Türkçe eklerin ve karaktersiz yazımın araştırmayı nasıl etkilediğiyle birlikte.

Fratres Editör · 11 Kasım 2026

Anahtar kelime araştırması, hedef kitlenizin bir ihtiyacı ararken kullandığı ifadeleri bulma, her birini talep, arama niyeti ve iş değeri açısından tartma ve doğru sayfaya bağlama işidir. Tek bir hacim listesiyle bitmez. Search Console'daki gerçek sorgular, Anahtar Kelime Planlayıcı'nın tahminleri, Google Trends'in yön bilgisi ve sonuç sayfasının kendisi birlikte okunur.

Hacim neden tek başına yanıltır?

Arama hacmi bir tahmindir ve dağılımı çok çarpıktır. Ahrefs, ABD anahtar kelime veritabanında ayda 10'dan az aranan kelimelerin payının yaklaşık %93 olduğunu yazıyor (Mayıs 2026 güncellemesi). Bu sayı bir SEO aracı satıcısının kendi veritabanına dayanıyor ve Türkçe için ayrı bir ölçüm değil. Yine de yön açık: Sorguların çoğu araçlarda düşük ya da sıfır hacimli görünür, ama bir araya geldiklerinde anlamlı bir talep oluşturabilir.

Google'ın SEO başlangıç rehberi iki uyarı daha yapıyor. Konuyu iyi bilenlerle yeni başlayanlar farklı kelimeler kullanır, bu yüzden uzman diliyle yazılmış bir sayfa müşterinin aradığı ifadeyi hiç içermeyebilir. Öte yandan her varyasyonu ayrı ayrı yazmanız gerekmez, çünkü Google'ın dil eşleştirme sistemleri bir sayfayı pek çok sorguyla ilişkilendirebilir. Aynı sözcüğü tekrar tekrar kullanmak ise okuru yorar ve Google'ın spam politikalarına aykırıdır.

Hangi veri kaynağı size ne söyler?

Search Console: Zaten aldığınız talep

En güvenilir kaynak, sitenizin gerçekten göründüğü sorgulardır. Performans raporu her sorgu için tıklama, gösterim, tıklama oranı ve ortalama sıra verir. İki sınırı bilmek gerekir. Google'ın Ekim 2022 tarihli açıklamasına göre çok az kullanıcının yazdığı sorgular gizlilik nedeniyle anonimleştirilir ve tablolarda görünmez. Arayüzden en çok 1.000 satır dışa aktarılabilir, API ile bu sınır site ve arama türü başına günde 50.000 satıra çıkar.

Marka sorgularını ayırmak için marka içeren sorgular filtresi var. Google filtreyi 20 Kasım 2025'te duyurdu ve 11 Mart 2026'da uygun tüm sitelerde kullanılabilir olduğunu bildirdi. Sınıflandırma yapay zekâ destekli bir sistemle yapılıyor ve markanın hatalı yazımlarını da kapsıyor. Filtre yalnız üst düzey mülklerde ve yeterli gösterimi olan sitelerde çalışıyor.

Anahtar Kelime Planlayıcı: Pazarın tahmini

Google Ads yardım sayfası, aylık ortalama aramayı bir kelimenin ve yakın varyantlarının seçilen konum ve ağ ayarlarına göre aranma sayısı olarak tanımlıyor. Varsayılan olarak dil fark etmeksizin 12 aylık ortalama alınıyor ve geçmiş istatistikler yalnız tam eşleme için gösteriliyor. İki sütun sık karıştırılır:

Rekabet: Bir kelimede görünen reklamveren sayısının, Google'daki tüm kelimelere göre durumudur. Organik sıralama zorluğunu ölçmez.
Sayfanın üst kısmı teklifi: Reklamverenlerin geçmişte ödediği teklifin yaklaşık 20. ve 80. yüzdelik dilimleridir. Organik araştırmada bir sorgunun ticari değerine dair kaba bir işaret olarak kullanılabilir.

Planlayıcıda yeni kelime keşfi iki yoldan başlar: Elinizdeki kelimelerle veya bir web sitesi adresiyle. Girdiğiniz her kelime en çok 80 karakter ve 10 sözcük olabilir.

Google Trends: Yön ve mevsim

Google Trends mutlak hacim göstermez. Her veri noktasını o bölge ve dönemdeki toplam aramaya böler, sonucu 0 ile 100 arasında ölçekler. Bu yüzden "hangi ay zirve" sorusuna iyi, "kaç kişi arıyor" sorusuna kötü yanıt verir. Çok düşük hacimli terimler 0 olarak görünür. Google, AI Mode ve AI Overviews'un kendi iç aramalarını da Trends verisinin dışında tutuyor.

Sonuç sayfası: Niyetin kanıtı

Hiçbir araç sonuç sayfasına bakmanın yerini tutmaz. İlk sıralarda rehber mi, ürün listesi mi, harita mı var? Bu, Google'ın sorguyu nasıl yorumladığını gösterir. Niyeti okuma yöntemi arama niyeti yazısında ayrıca ele alınıyor.

Araştırma adım adım nasıl yapılır?

İşten başlayın. Hangi ürün, hizmet veya bölge için talep arıyorsunuz? Her hedefin karşısına onu karşılayacak sayfa türünü yazın.
Müşterinin dilini toplayın. Satış ekibinin duyduğu sorular, destek talepleri, site içi arama kayıtları ve teklif formlarındaki ifadeler, tohum (seed) kelime listenizi oluşturur. Bu dil çoğu zaman sektör jargonundan farklıdır.
Mevcut sorguları çekin. Search Console'da en geniş tarih aralığını seçin, sorguları dışa aktarın, markalı ve markasız olarak ayırın.
Planlayıcı ile genişletin. Konumu Türkiye, dili Türkçe seçin. Tohum kelimelerle ve kendi sitenizin adresiyle yeni fikir alın.
Mevsimi kontrol edin. Ana kelime gruplarını Trends'te birkaç yıllık görünümde açın. Zirve ayı, içeriğin ne zamana kadar yayında olması gerektiğini söyler.
Sonuç sayfasına bakın. Her grup için ilk sayfayı elle inceleyin ve baskın içerik türünü not edin.
Gruplayın. Aynı niyeti taşıyan ve sonuç sayfaları birbirine benzeyen ifadeleri tek gruba alın, her grubu tek bir sayfaya bağlayın. Grupların birbirine nasıl bağlanacağı konu kümesi planının işidir.
Önceliklendirin. Talep, ticari değer ve mevcut sıra ayrı sütunlarda dursun. Zaten gösterim aldığınız grupları işaretleyin. Bu gruplarda yeni sayfa açmak yerine mevcut sayfayı geliştirmek yeterli olabilir.

Türkiye'de durum: Türkçe sorgular nasıl okunur?

Türkçe eklemeli bir dildir. Aynı ihtiyaç "avukat ankara", "ankara'da avukat" ve "ankaradaki avukatlar" gibi farklı biçimlerde aranır. Kullanıcıların bir kısmı Türkçe karakter kullanmaz, "köpek maması" ile "kopek mamasi" aynı talebin iki yazımıdır. Bunun araştırmaya iki etkisi vardır:

Planlayıcı hacmi bir kelime ve yakın varyantları için birlikte verdiğinden, farklı yazımların hacimlerini toplamak aynı talebi birden çok kez saymanıza yol açabilir.
Search Console'da ise farklı yazımlar ayrı sorgu satırları olarak görünür. Hangi biçimin gerçekten gösterim ve tıklama getirdiğini burada görürsünüz.

Bilgi amaçlı sorguların değeri de değişiyor. AI Bakışı Türkiye'de de kullanıma açıldı ve "nedir" türü sorgularda gösterim almak her zaman tıklama anlamına gelmiyor. Bu etkiyi nasıl ölçeceğinizi AI Overviews yazısı anlatıyor. Kelime listesine bakarken her grubun hedefini trafik mi, görünürlük mü olarak koyduğunuzu baştan yazın.

Araştırmanın işe yarayıp yaramadığı nasıl ölçülür?

Grup bazında gösterim ve sıra: Search Console'daki normal ifade (regex) filtresi, Nisan 2021'den beri sorguları ve sayfaları desenle gruplamaya izin veriyor. Örneğin "fiyat|ücret|kaç para" deseni ticari sorguları tek görünümde toplar.
Markasız tıklama payı: Marka filtresiyle markasız tıklamaların zaman içindeki payını izleyin. Yeni içerik planı markasız talebi büyütmeli.
Dönüşüm: Analitikte her kelime grubunun açılış sayfaları için form, telefon ve satış katkısını raporlayın. Trafik getirip dönüşüm getirmeyen grup, niyetin yanlış okunduğunu gösterebilir.
Tahmin ile gerçek: Planlayıcının hacim tahminini Search Console'daki gösterimle karşılaştırın. Büyük sapma ya sıranızın düşük olduğunu ya da tahminin o sorgu için tutmadığını gösterir.

Sık yapılan hatalar

Planlayıcı rakamını kesin sayı sanmak. 12 aylık ortalama mevsimi gizler, yakın varyantları birleştirir.
Rekabet sütununu SEO zorluğu sanmak. Bu sütun yalnız reklamveren yoğunluğunu ölçer.
Her varyasyon için ayrı sayfa açmak. Aynı niyetteki yakın ifadeler tek sayfada karşılanır. Sorgu varyasyonları için toplu sayfa üretmenin riskleri toplu içerik politikası yazısında ele alınıyor.
Sıfır hacimli kelimeyi silmek. Araçta 0 görünen ama Search Console'da gösterim alan bir sorgu, ölçülemeyen ama gerçek bir talep demektir.
Alan adına kelime koymak. Google'a göre alan adındaki veya URL yolundaki kelimelerin, sayfa yolu (breadcrumb) gösteriminde görünmek dışında neredeyse hiç etkisi yoktur.
Kelimeyi metne gömmek. Aynı ifadeyi tekrar etmek okunurluğu bozar ve spam sayılabilir.

Kelime gruplarını bir yayın takvimine çevirmek içerik stratejisi çalışmasının parçasıdır. Araştırma o takvimin girdisidir, kendisi değil.

Yarın ilk listeyi Search Console'dan çıkarın

Performans raporunu açın, en geniş tarih aralığını seçin, marka filtresiyle markasız sorguları ayırın ve listeyi dışa aktarın. Her sorgunun yanına üç sütun ekleyin: niyet, karşılık gelen sayfa ve iş değeri. Karşılığı olmayan ama gösterim alan sorgular, yeni içerik listenizin ilk satırlarıdır.