Rehber

Kurumsal web sitesi yenilerken nelere dikkat edilmeli?

Kurumsal site yenilemede asıl risk tasarımda değil, kaybolan adreslerde, mobilde kırpılan içerikte ve yayından sonra kurulan ölçümde. Google'ın kuralları ve adım adım plan.

Fratres Editör · 11 Kasım 2026

Kurumsal web sitesi yenileme, sitenin tasarımını, içerik yapısını, yazılım altyapısını veya adreslerini değiştiren projedir. Üç şeye dikkat edilmeli: mevcut sitenin bugün ne getirdiğini ölçmek, değişen her adresi yeni karşılığına kalıcı yönlendirmeyle bağlamak ve yeni siteyi hız, mobil içerik, erişilebilirlik ve ölçüm açısından yayından önce sınamak. Tasarım kararları bu çerçevenin içinde verilir.

Yenileme hangi riskleri taşır?

Her yenileme aynı ağırlıkta değildir. Yalnız görünümü değiştirmek, menüyü ve içerik yapısını değiştirmek, içerik yönetim sistemini değiştirmek ve alan adını ya da adres yapısını değiştirmek dört ayrı risk düzeyidir. Bir projede bunların birkaçı birden yapılıyorsa her biri ayrıca planlanmalıdır.

En ağır risk adres değişikliğindedir. Google'ın site taşıma belgesi, orta büyüklükteki sitelerde arama sonuçlarının eski adresler yerine yenilerini göstermeye başlamasının birkaç hafta veya daha uzun sürebileceğini, büyük sitelerde sürenin uzayabileceğini yazar. Bu dönemde sıralama dalgalanması beklenir. Belge, eski adresleri yeni karşılıklarına eşlemeyi, mümkünse 301 veya 308 gibi kalıcı yönlendirmeler kullanmayı ve yönlendirmeleri genellikle en az 1 yıl yerinde tutmayı önerir.

Adresler değişmese bile içerik değişebilir. Google mobil öncelikli dizine eklemede sitenin mobil sürümünü kullanır. Mobil sürümün masaüstüyle aynı içeriği, aynı başlıkları, aynı yapılandırılmış veriyi ve eşdeğer başlık etiketi ile meta açıklamayı taşıması gerekir. Ana içeriğin kullanıcı etkileşimi beklenerek geç yüklenmemesi de aynı belgenin uyarısıdır. Yeni tasarımda mobilde gizlenen bir metin bloğu, arama tarafında o içeriğin kaybı anlamına gelebilir.

Üçüncü risk hızdır. HTTP Archive'ın Web Almanac 2025 raporu, Temmuz 2025 ölçümlerinde Core Web Vitals'ta iyi sonuç veren sitelerin oranını mobilde %48, masaüstünde %56 olarak verdi. Ana sayfalarda mobil oran %45'te kaldı, alt sayfalarda %56'ya çıktı. Büyük karşılama videoları ve kayan görsellerle açılan kurumsal ana sayfalar bu ortalamayı kolayca aşağı çekebilir.

Başlamadan önce neyi ölçmelisiniz?

Yenilemeden sonra "trafik düştü mü?" sorusuna yanıt verebilmek için önce bugünü kaydetmek gerekir. Tasarım ajansıyla ilk toplantıdan önce şu listeyi çıkarın:

En çok tıklama alan sayfalar: Search Console performans raporundan, sorgularıyla birlikte.
Dönüşüm getiren sayfalar: Teklif formu, telefon tıklaması, kariyer başvurusu gibi hedeflerin hangi sayfalarda gerçekleştiği.
Dış bağlantı alan sayfalar: Basın haberleri ve iş ortaklarının bağlantı verdiği adresler.
Saha hız verisi: Mobil ve masaüstü Core Web Vitals değerleri.
Dosyalar: Katalog, sunum ve fiyat listesi gibi PDF'ler. Bunlar da adres taşır ve çoğu zaman unutulur.

Bu liste yalnız SEO için değildir. Hangi sayfanın şirkete talep getirdiğini gösterir ve tasarım tartışmasını görüş yerine veriye dayandırır.

Yenileme projesi adım adım nasıl yürütülür?

Hedefi iş diliyle yazın. "Modern görünüm" hedef değildir. Nitelikli teklif talebi, başvuru sayısı veya bayi formu gibi ölçülebilir bir çıktı seçin.
İçerik envanteri çıkarın. Her adres için tut, güncelle, birleştir veya kaldır kararı verin. Google kaldırılan içerik için 404 veya 410 durum kodu döndürmeyi öneriyor.
Bilgi mimarisini kurun. Menüyü kurum şemasına göre değil, ziyaretçinin görevine göre düzenleyin. Önemli sayfaların yeni yapıda iç bağlantı kaybetmediğini kontrol edin.
Adres eşleme tablosu hazırlayın. Her eski adresin yeni karşılığını bir tabloya yazın. Yönlendirme zincirleri kurmayın. Ayrıntılar için yönlendirme türleri rehberi ve site taşıma kontrol listesi bu adımı ayrıntılı ele alır.
İçeriği eksiksiz taşıyın. Başlık etiketi, meta açıklama, ara başlıklar, görsel alternatif metinleri ve yapılandırılmış veri yeni şablonda da yer almalı. Mobil ve masaüstü sürümler aynı içeriği taşımalı.
Hız hedefini sözleşmeye yazın. web.dev, iyi sonuç için LCP'nin 2.5 saniye, INP'nin 200 milisaniye, CLS'nin 0.1 veya altında olmasını ve bunun sayfa yüklemelerinin 75. yüzdelik diliminde ölçülmesini öneriyor. Ölçümlerin anlamı için Core Web Vitals rehberine bakabilirsiniz.
Erişilebilirliği tasarımın başına koyun. Kontrast, klavye ile gezinme ve form etiketleri sonradan eklendiğinde pahalıya gelir. Hedef standart için WCAG 2.2 rehberi bir başlangıç noktasıdır.
Ölçüm planını yayından önce kurun. Olay adları, dönüşüm hedefleri ve çerez paneli test ortamında doğrulanmış olmalı.
Test ortamını kapalı tutun, yayında açın. Geliştirme sırasında kullanılan robots.txt engelini ve noindex etiketini yayın günü kaldırın. Google da yalnız taşıma için gereken engellerin sonra kaldırılmasını hatırlatıyor.
Yayın günü site haritasını gönderin. Yeni adreslerin site haritasını Search Console'a ekleyin, yönlendirmeleri örnek adreslerle tek tek deneyin.

Altyapı ve arayüz bir arada ele alınacaksa kurumsal web sitesi geliştirme çalışmasını adres taşıma planıyla aynı takvime bağlamak, iki ekibin birbirini beklemesini önler.

Türkiye'de durum: Mobil kitle ve çerez paneli

DataReportal'ın Ekim 2025 verisine göre Türkiye'de 77,5 milyon internet kullanıcısı var. Bu, nüfusun %88,3'ü demek. Kurumsal sitenin ziyaretçisi artık yalnız ofiste masaüstü bilgisayar başındaki satın alma uzmanı değil. Mobil tasarımı masaüstünün küçültülmüş hâli olarak ele almak bu kitleyi kaçırır.

Yenileme, çerez uygulamasını gözden geçirmek için de doğal bir fırsattır. Kişisel Verileri Koruma Kurumu'nun Temmuz 2025 tarihli Çerez Uygulamaları Hakkında Rehberi, kesinlikle gerekli çerezler dışında kalan birçok çerez için açık rıza gerekebileceğini anlatır. Siteye girişte açılan panelde "kabul et", "reddet" ve "tercihler" düğmelerinin renk, büyüklük ve punto açısından eşit sunulmasını iyi uygulama örneği olarak gösterir. Siteye erişimi bütün çerezlere onay şartına bağlayan çerez duvarlarının özgür iradeyi sakatlayabileceğini de belirtir. Yeni tasarımda paneli sonradan eklenmiş bir kutu gibi değil, arayüzün parçası olarak tasarlayın. Bu konunun ayrıntısı KVKK çerez rehberi yazısında. Bu bölüm genel bilgi verir ve hukuki danışmanlık yerine geçmez.

Sık yapılan hatalar

Test ortamının engelini yayına taşımak. noindex etiketi canlı sitede kalırsa sayfalar arama sonuçlarından düşebilir.
Eski adresleri toplu biçimde ana sayfaya yönlendirmek. Google her eski adresin kendi karşılığına eşlenmesini öneriyor. Karşılığı olmayan içerik için 404 veya 410 daha dürüst bir yanıttır.
Tasarımı içerik envanterinden önce onaylamak. Şablon belirlendikten sonra sığmayan içerik ya kırpılır ya da sonradan eklenir.
Mobilde içerik kırpmak. Masaüstünde duran metin mobilde gizlenirse Google'ın dizine eklediği sürümde de eksik kalır.
Ağır ana sayfa. Otomatik oynayan video, kayan görseller ve çok sayıda yazı tipi dosyası LCP'yi geciktirir.
Yönlendirmeleri erken kaldırmak. Sunucu değişikliğinde yönlendirme dosyası kaybolursa eski bağlantıların değeri de gider.
Ölçümü yayından sonra kurmak. İlk haftaların verisi kaybolur, yenilemenin etkisi hiç ölçülemez.

Yenilemenin başarısı nasıl ölçülür?

İlk iki hafta teknik sağlığa, sonraki aylar iş sonucuna bakın.

Tarama ve hata: Search Console'da sayfa dizine ekleme raporu, 404 hataları ve site haritasındaki adreslerin durumu. Sunucu kayıtlarında eski adreslere gelen isteklerin yönlendirilip yönlendirilmediği.
Trafik geçişi: Google'a göre ideal tabloda eski adreslerin trafiği düşerken yenilerinin trafiği yükselir. İki grubu ayrı izleyin.
Karşılaştırmalı dönem: Tıklama, gösterim ve ortalama sırayı mevsim etkisini dışlamak için önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırın.
Hız: Saha verisi gerçek ziyaretlerden zamanla biriktiği için mobil ve masaüstü değerlerini yayından birkaç hafta sonra yeniden okuyun.
İş hedefi: Birinci adımda yazdığınız çıktı. Form sayısı, nitelikli talep oranı veya başvuru sayısı.
Kullanılabilirlik: Ziyaretçi kayıtları veya kısa kullanıcı testleriyle en sık görevlerin kaç adımda tamamlandığı.

Yarın eski sitenin fotoğrafını çekin

Yenileme takvimi ne olursa olsun yarın şunu yapın: Search Console'dan son on iki ayın en çok tıklama alan sayfalarını, Google Analytics'ten dönüşüm getiren sayfaları dışa aktarın ve iki listeyi tek dosyada birleştirin. Her satıra "yeni sitede karşılığı" sütunu ekleyin. Bu dosya, tasarım tartışmasının ilk gündem maddesi ve yayın günü yönlendirme kontrolünün temel listesi olur.