Marka ve Prodüksiyon
Reklam Filmleri
Reklam filminizi, medya planı baştan netleşmiş tek bir fikir etrafında yazıyor, çekiyor ve TV, dijital ve dikey mecralar için hazırlıyoruz.
Problem
Filmi şirkette herkes beğendi, ama izleyiciler hangi markanın reklamı olduğunu hatırlamıyor.
Reklam filmlerinin çoğu sete çıkmadan önce zayıflar. Brief altı mesaj taşır, onay sürecinde her birim kendi cümlesini ekler, marka da ancak son üç saniyede ekrana gelir. Film güzel olabilir, ama izleyicinin aklında bir şey bırakmaz.
Bu sonuç çoğu zaman yapım kalitesine veya bütçeye bağlanır. Daha yaygın neden, medya planının film çekildikten sonra yapılmasıdır. Süre ve kadraj mecraya uymayınca kısa versiyonlar master filmden kesilerek çıkarılır, anlatı dağılır.
Para sette harcanır, filmin kaderi ise brief ile animatic arasında belirlenir.
Bunu yaşıyorsanız
- Brief birden fazla ana mesaj taşıyor ve kimse birinden vazgeçmek istemiyor.
- Filmi tek cümleyle anlatamıyorsunuz.
- Marka yalnızca kapanış karesinde görünüyor.
- Yapım başlıyor, ama medya bütçesi ve mecralar henüz belli değil.
Nasıl çalışıyoruz
Yaratıcı brief
İzleyicinin aklında kalması gereken tek cümleyi yazıyor, mecra ve süreleri medya planıyla birlikte senaryodan önce sabitliyoruz.
Senaryo, treatment ve animatic
Yönetmen treatment'ı ve storyboard tonu belirliyor. Animatic ile süreyi ve markanın göründüğü anı çekimden önce sınıyor, iddiaları reklam mevzuatı açısından hukuk danışmanınızla kontrol ediyoruz.
Ön prodüksiyon
Cast, mekân, kostüm ve sanat yönetimi kararlarını PPM toplantısında onaylatıyor, shooting board ve izinleri tamamlıyoruz.
Çekim ve post prodüksiyon
Kısa versiyonlar sette ayrıca çekiliyor. Ardından offline kurgu, color grading, ses tasarımı, müzik lisansı ve dış ses geliyor.
Versiyonlama ve teslimat
TV, sinema, dijital ve dikey teslimatları her mecranın teknik şartnamesine göre hazırlıyoruz.
Ne teslim ederiz
- Yaratıcı brief ve senaryo
- Treatment, storyboard ve animatic
- PPM dosyası ve shooting board
- Master film
- Kısa versiyonlar ve dikey uyarlamalar
- Müzik ve oyuncu kullanım hakkı belgeleri
Nasıl ölçeriz
- Reklam hatırlanırlığı ve doğru marka eşleştirmesi: izleyicinin filmi size bağlayıp bağlamadığını gösterir.
- Yayın sonrası araştırmada mesaj aktarımı: hangi fikrin gerçekten geçtiğini doğrular.
- Süreye göre izlenme tamamlama oranı: dikkatin hangi sahnede düştüğünü gösterir.
- Yayın dönemindeki marka aramaları: filmin talep yarattığına dair dolaylı kanıttır.
Tercih dönemine hazırlanan bir üniversite
Örnek senaryo: Bir vakıf üniversitesi tercih dönemi için kampüs, akademik kadro ve burs mesajlarını aynı filme sığdırmak istiyor. Brief tek bir vaade indiriliyor: öğrencinin mezuniyetten sonra kim olacağı. Animatic mevcut öğrencilere izletiliyor, master film medya planına göre kısa ve dikey versiyonlarla birlikte çekiliyor.
Sık sorulanlar
Bütçeyi ne belirliyor?
Çekim günü sayısı, mekân, cast, sanat yönetimi ve post prodüksiyon. Bu kalemler treatment olmadan doğru hesaplanamaz. Bu yüzden önce bir bütçe aralığı konuşuyor, treatment'ı ona göre yazıyoruz.
Aynı film hem TV'de hem dijitalde çalışır mı?
Planlanırsa evet. Mecralar senaryodan önce belirlenir, kısa ve dikey versiyonlar sette ayrı çekilir.
Tanınmış bir yüz gerekli mi?
Yalnızca fikir buna ihtiyaç duyuyorsa. Ünlü kullanımı ciddi bir hak maliyeti ve itibar riski taşır. Fikirle bağı kurulmazsa izleyici kişiyi hatırlar, markayı unutur.
Birlikte çalışmadan önce, birlikte düşünelim.
Görüşme talepleri kurucu tarafından yanıtlanır.