Medya ve Performans
Meta Ads
Instagram ve Facebook reklamlarınızı temiz event verisi ve düzenli kreatif testleriyle yönetiriz. Böylece sonuçlar tek bir şanslı reklama bağlı kalmaz.
Problem
Meta reklamlarınız birkaç hafta iyi gidiyor, sonra düşüyor ve nedenini bir türlü anlayamıyorsunuz.
Sonuçlar gerilediğinde ekipler genellikle kitle ayarlarına döner. Oysa Advantage+ ile teslimat kararlarının büyük bölümü platforma geçti; reklamın kime gideceğini artık en çok kreatifin kendisi belirliyor.
Asıl aşınma iki yerde olur. Birkaç reklam aynı kişilere gösterildikçe tepki sessizce azalır, kampanya dönemlerinde yoğunlaşan harcama da bunu hızlandırır. Conversions API eksikse Meta satışların bir bölümünü hiç görmez. WhatsApp'a yönlendiren reklamlarda da sohbetin satışa dönüp dönmediği çoğu zaman platforma bildirilmez.
Bu tablo dışarıdan algoritma değişikliği gibi görünür, ama izi hesabın içinde sürülebilir.
Bunu yaşıyorsanız
- Frekans yükselirken tıklama ve dönüşüm oranları birlikte geriliyor.
- Harcamanın büyük kısmını aylardır aynı bir iki reklam taşıyor.
- Event Match Quality zayıf ya da Pixel ile sunucu event'leri çift sayılıyor.
- Click-to-WhatsApp reklamları sohbet açıyor, ama kaçının satışa döndüğünü bilmiyorsunuz.
Nasıl çalışıyoruz
Event hattını onarma
Pixel ile Conversions API'yi birlikte çalıştırır, event ID üzerinden deduplication'ı doğrularız. KVKK rıza akışını kurguya baştan dahil ederiz.
Yapıyı sadeleştirme
Birbirinin verisini bölen parçalı ad set'leri birleştiririz. Advantage+ Sales'in nerede işe yaradığına, manuel kampanyanın nerede gerektiğine katalog ve hacme bakarak karar veririz.
Konsept testi ve yorgunluk takibi
Kreatif matrisinde açı, format ve hook'u ayrı değişkenler olarak ele alırız. Reklam başına frekans, hook rate ve CPM eğilimi yenileme zamanını gösterir.
Artımlılığı sınama
Conversion Lift çalışmaları veya coğrafi holdout testleriyle raporlanan satışların ne kadarının reklamsız da geleceğine bakarız.
Ne teslim ederiz
- Pixel ve Conversions API uygulama planı
- Event ve deduplication doğrulama raporu
- Aylık kreatif test planı ve brief'leri
- Reklam ve konsept bazlı yorgunluk takip tablosu
- Artımlılık testi tasarımı ve sonuç raporu
Nasıl ölçeriz
- Yeni müşteri başına maliyet: mevcut müşterilerinize yapılan satışları ayıklar.
- Hook rate ve hold rate: zayıf açılışı zayıf tekliften ayırır.
- Kreatif bazında frekans ve CPM eğilimi: yorgunluğun erken uyarısıdır.
- Lift testinden gelen artımlı dönüşüm: reklamın gerçekten neye yol açtığına en yakın ölçümdür.
Instagram üzerinden satış yapan bir giyim markası
Örnek senaryo: Instagram üzerinden satış yapan bir giyim markası aylardır tek bir videoya dayanıyor, frekans arttıkça maliyetler de yükseliyor. İnceleme, Conversions API'nin kurulu olmadığını ve yeni reklamların aynı mesajı tekrarladığını ortaya koyuyor. Ekip önce event verisini onarır, sonra farklı satın alma nedenlerine dayanan bir test planı kurar.
Sık sorulanlar
Her şeyi Advantage+ kampanyalarına taşımalı mıyız?
Düzenli dönüşüm hacminiz ve temiz bir kataloğunuz varsa iyi bir karşılaştırma noktasıdır. Lansman, bölgesel kısıt veya mevcut müşteriyi ayrı ele alma ihtiyacı başka kampanyaları gerekçelendirebilir. Kararı hesabınızda bir A/B testiyle veririz.
Ayda kaç kreatif üretmemiz gerekiyor?
Harcama temposuna bağlıdır, çünkü yüksek bütçe reklamları daha hızlı yorar. Gerçekten farklı birkaç fikir, tek görselin onlarca boyutundan çok daha fazlasını öğretir.
Anında form mu, web sitesine yönlendirme mi?
Formlar sürtünmeyi azaltır, ama çoğu zaman niyeti de düşürür. İki yolu form sayısıyla karşılaştırmak yanıltır, satışa ulaşan talebe bakmak gerekir.
Birlikte çalışmadan önce, birlikte düşünelim.
Görüşme talepleri kurucu tarafından yanıtlanır.