Analiz

AI Max for Search nedir, arama kampanyalarını nasıl değiştiriyor?

Google AI Max'i betadan çıkardı ve bazı kampanyaları kendiliğinden geçirdi. Google'ın vaadi ile bağımsız ölçümler neden ayrışıyor, siz nasıl test edersiniz?

Fratres Editör · 11 Kasım 2026

AI Max for Search, Google Ads'te var olan arama kampanyalarının üzerine açılan, yapay zekâ destekli bir hedefleme ve reklam metni katmanıdır. Anahtar kelimeleri geniş eşleme ve anahtar kelimesiz eşlemeyle genişletir, başlık ve açıklama üretir, kullanıcıyı sitedeki daha uygun bir sayfaya gönderebilir. Nisan 2026'da betadan çıktı. Eylül 2026'dan beri bazı eski ayarları kullanan kampanyalar bu yapıya kendiliğinden geçiyor ve sonuçlar hesaptan hesaba belirgin biçimde ayrışıyor.

AI Max kampanyada neyi değiştiriyor?

Google'ın yardım sayfası AI Max'i yeni bir kampanya türü olarak değil, mevcut arama kampanyasına eklenen bir optimizasyon katmanı olarak tanımlıyor. Ayar açıldığında üç parça birlikte devreye girer:

Arama terimi eşleme (search term matching): Geniş eşleme, öğe ve açılış sayfası sinyalleri ile anahtar kelimesiz eşlemeyi kullanarak yeni sorgular bulur. Reklam grubu düzeyinde kapatılabilir.
Metin özelleştirme (text customization): Eski adı otomatik oluşturulan öğelerdir. Sorguya ve açılış sayfasına göre başlık ve açıklama üretir.
Nihai URL genişletme (final URL expansion): Kullanıcıyı sorgusuna en uygun gördüğü sayfaya yollar. Metin özelleştirme kapalıysa çalışmaz. Açıkken duyarlı arama reklamlarındaki sabitlenmiş öğeler dikkate alınmaz.

Denetimler farklı katmanlarda duruyor. Marka dahil etme hem kampanya hem reklam grubu düzeyinde, marka hariç tutma kampanya düzeyinde çalışıyor. İlgi alanı konumları (locations of interest) ve URL dahil etme reklam grubunda, URL hariç tutma kampanyada ayarlanıyor.

Anahtar kelime önceliği de değişiyor. Aynı sayfaya göre kampanya düzeyindeki geniş eşleme ayarı kapanınca ya da kampanya AI Max'e geçince, geniş eşlemeli kelimeler artık tam eşleme gibi öne alınmıyor. Bu önceliği korumak isteyenlere Google, tam eşlemeli kopyalar eklemeyi öneriyor. AI Max böylece anahtar kelime listesini bir sınır olmaktan çıkarıp bir başlangıç sinyaline dönüştürüyor.

Hangi kampanyalar otomatik olarak AI Max'e geçti?

Google 15 Nisan 2026 duyurusunda AI Max'in betadan çıktığını ve üç eski özelliğin bu yapıya taşınacağını açıkladı. 11 Haziran 2026 güncellemesiyle takvim ikiye bölündü:

Otomatik oluşturulan öğeleri kullanan kampanyalar: Eylül 2026'dan itibaren arama terimi eşleme ve metin özelleştirme varsayılan olarak açılıyor.
Kampanya düzeyinde geniş eşleme ayarı olanlar: Yine Eylül 2026'dan itibaren yalnız arama terimi eşleme açılıyor.
Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA): Geçiş Şubat 2027'ye ertelendi. Bu kampanyalar standart reklam gruplarına dönüşecek ve üç özellik birlikte açılacak.

PPC Land, Google'ın 5 Ağustos 2026'da reklamverenlere e-posta gönderdiğini ve otomatik geçişin 1 Eylül'de başladığını aktarıyor. Geniş eşleme ayarından gelen kampanyalarda metin özelleştirme ve URL genişletme açılmadığı için sabitlenmiş öğeler korunuyor. Google'ın raporlama sayfası DSA için Şubat 2027 tarihini teyit ediyor.

Pratik anlamı şu: Hesabınızda bu iki ayardan biri açıksa, siz hiçbir şeye dokunmadan AI Max'in bir kısmı çalışıyor olabilir. Kampanya ayarlarında AI Max durumuna bakmadan son iki ayın maliyet değişimini yorumlamayın.

Google'ın rakamları ile bağımsız ölçümler neden ayrışıyor?

İlk vaat Mayıs 2025 lansman yazısında geldi: AI Max'i açan reklamverenler benzer CPA veya ROAS ile genellikle %14 daha fazla dönüşüm ya da dönüşüm değeri görüyor. Dönüşümlerinin %70'ten fazlası tam ve sıralı eşlemeden gelen kampanyalarda bu oran %27. İki rakam da Google'ın iç verisine dayanıyor ve perakende dışı reklamverenleri kapsıyor. 2026'da Google'ın test rehberi ortalamayı %15 olarak veriyor. Nisan duyurusu ise tüm özellikler açıkken, yalnız arama terimi eşlemeye göre ortalama %7 fazla dönüşüm bildiriyor.

Bağımsız veriler daha temkinli. Google Ads yazılımı geliştiren Smarter Ecommerce'in (SMEC) analizini aktaran Search Engine Journal yazısına göre, AI Max kullanan 250'den fazla arama kampanyasında dönüşüm değeri medyan %13 arttı, ama medyan CPA %16 yükseldi. Kampanyaların yalnız %22'si ROAS hedefinin yakınında kaldı. Aynı ekibin Kasım 2025'te perakende kampanyalarında yaptığı karşılaştırmada, PPC Land aktarımıyla, AI Max trafiğinin ROAS'ı aynı kampanyadaki diğer eşleme türlerinden yaklaşık %35 düşük çıktı.

Bu sonuçlar birbirini yalanlamıyor. Google "benzer verimlilikte ek hacim" diyor, SMEC ek hacmin daha pahalıya geldiğini gösteriyor. İyi optimize edilmiş bir kampanyada ilave dönüşümün ortalamadan pahalı olması zaten beklenir. SMEC'in örneklemi e-ticaret ağırlıklı, Google'ın rakamı perakende dışı. Hiçbiri sizin hesabınızın tahmini değil. AI Max'i bir verimlilik aracı olarak değil, hacim genişletme katmanı olarak okumak daha doğru.

Türkiye'de durum: Elde yalnız vaka çalışmaları var

Türkiye'de yöntemi açık, bağımsız bir AI Max ölçümüne ulaşamadık. Google, Think with Google Türkiye sayfasında Şubat 2026'da iki vaka paylaştı. Türk Telekom Playstore'da müşteri edinme maliyeti %62 düştü. Penti'de plaj kategorisinde ROAS %95, sütyen kategorisinde %6 arttı. Sayfada test süresi, kontrol grubu ve bütçe bilgisi yok. Dikkat çeken ayrıntı, Penti'nin AI Max'ten önce GA4 geçişi, gelişmiş dönüşümler, sunucu taraflı etiketleme ve CRM verisi entegrasyonuyla ölçümünü güçlendirmesi. Aynı marka, aynı üründe iki kategoride çok farklı sonuç aldı.

AI Max nasıl test edilir?

Google'ın test rehberi ile yardım sayfası birlikte okununca şu sıra çıkıyor:

Ölçümü doğrulayın. Dönüşüm olayının eksiksiz ve değer taşıyarak geldiğinden emin olun. Hacim genişleyince yanlış sinyal de büyür. Google Ads dönüşüm izleme kontrolleri burada işe yarar.
Uygun kampanyayı seçin. Genel niyetli sorgulara açık, ağırlıkla tam ve sıralı eşleme kullanan, bütçesi kısıtlı olmayan kampanyalar adaydır. Google, bütçesi kısıtlı kampanyada AI Max'in etkili olmadığını yazıyor.
İzleme şablonunu kontrol edin. URL genişletme farklı sayfalara gideceği için şablonun {lpurl} ile dinamik sayfaları desteklemesi gerekir. Aksi hâlde kullanıcı hata sayfasına düşebilir.
Sınırları baştan çizin. Marka hariç tutma, URL hariç tutma ve negatif anahtar kelime listelerini deneme başlamadan girin. Önceliğini korumak istediğiniz kelimelere tam eşlemeli kopya ekleyin.
Yöntemi dönüşüm hacmine göre seçin. Ayda en az 50 dönüşüm alan kampanyada trafiği ve bütçeyi ikiye eşit bölen AI Max denemesini kullanın. Bunun için kampanya yalnız Arama Ağı'nda olmalı, ortak bütçe ve portföy teklif stratejisi kullanmamalı. Ayda 20 ile 50 dönüşüm arasında 30 günlük önce-sonra karşılaştırması yapılabilir. 20'nin altında başka bir yöntem arayın.
Ayarları sabit tutun. Test boyunca teklif hedefine, açılış sayfasına ve bütçeye dokunmayın. Raporlama sayfası, negatif anahtar kelime eklemeden önce en az iki hafta beklemeyi öneriyor.
Geç gelen dönüşümleri bekleyin. Test bittikten sonra raporu almadan önce 7 ila 14 gün bekleyin ve öğrenme dönemini değerlendirmenin dışında bırakın.

Google 20 Ağustos 2026'da marka ve konum denetimleri açıkken AI Max denemesi yapılabileceğini, birden çok kampanyada bütçe ve hedef testinin Eylül'de açılacağını duyurdu. Denetimleri kapatmadan test etmek, sonucu gerçek kurulumunuza yaklaştırır.

Sonuç nasıl ölçülür?

Toplam dönüşümdeki artış tek başına karar verdirmez. Bakılacak rakam, ek dönüşümün maliyetidir.

Varsayımsal örnek: Kontrol kolu 100 dönüşümü 10.000 TL'ye, AI Max kolu 115 dönüşümü 12.500 TL'ye getirdi. Dönüşüm başı ortalama maliyet 100 TL'den yaklaşık 109 TL'ye çıktı. Oysa ek 15 dönüşüm için 2.500 TL harcandı, yani ek dönüşüm başına yaklaşık 167 TL. Bu rakam marjınızın içinde kalıyorsa genişleme kârlıdır. Kalmıyorsa ortalamanın makul görünmesi yanıltır.

Raporlarda üç yere bakın:

Arama terimleri raporu: "Search terms and ad combinations" görünümü sorguyu, üretilen başlığı ve açılış sayfasını yan yana gösterir. Alakasız sorgu ve sayfaları buradan negatife ekleyebilirsiniz.
Anahtar kelime raporu: En alttaki "Total: AI Max expanded matches" ve "Total: AI Max landing page matches" satırları genişlemenin toplam payını verir.
İş verisi: Ek dönüşümler CRM'de nitelikli satışa dönüşüyor mu? Potansiyel müşteri kampanyalarında form sayısı kaliteyi göstermez. Teklif hedeflerini buna göre güncellemek için akıllı teklif stratejileri yazısına bakabilirsiniz.

Kanal düzeyinde gerçek katkıyı görmek isterseniz bir artımlılık testi, platform panelinin göremediğini ölçer.

Sık yapılan hatalar

"AI Max" eşleme türü filtresine güvenmek. Google, bu filtrenin "Other search terms" satırını saymadığı için AI Max payını düşük gösterebileceğini belirtiyor.
Sabitlenmiş öğeye güvenmek. URL genişletme açıkken sabitleme uygulanmaz. Yasal zorunluluk taşıyan bir ifade varsa URL genişletmeyi kapatın ya da ifadeyi açılış sayfasına taşıyın.
Marka trafiğini karıştırmak. Marka sorguları zaten ucuz ve yüksek dönüşümlüdür. Marka hariç tutma yapılmazsa AI Max'in başarısı marka trafiğinden gelebilir.
Performance Max ile çakışmayı unutmak. Aynı sorguda iki kampanya yarışabilir. Kurgunun bütünü için Performance Max rehberine bakın.
Otomatik geçişi fark etmemek. Eylül 2026 sonrasındaki maliyet artışını sezona bağlamadan önce kampanyanın AI Max durumunu kontrol edin.
Google'ın ortalamasını bütçeye yazmak. Ortalama %14 ya da %15, sizin hesabınızın beklentisi değildir.

Yarın hesabınızda ilk olarak bunu kontrol edin

Google Ads'te tüm arama kampanyalarınızı listeleyin. Her birinde AI Max'in açık olup olmadığını, açıksa hangi parçalarının çalıştığını not edin. Ardından son 30 günün arama terimleri raporunu "Search terms and ad combinations" görünümünde açın ve en çok harcama yapan 20 AI Max sorgusunu marka, alakalı ve alakasız diye işaretleyin. Bu liste, önce bir deneme mi kurmanız yoksa denetimleri mi sıkılaştırmanız gerektiğini gösterir. Hesap yapısının bütünü için Google Ads yönetimi başlığına göz atabilirsiniz.