Rehber

Reklam açılış sayfası nasıl tasarlanır?

Açılış sayfası reklamın verdiği sözü tutmazsa tıklama boşa gider. Google'ın değerlendirmesi, mobil hız eşikleri, form tasarımı ve Türkiye'de 2026'da değişen kurallar.

Fratres Editör · 11 Kasım 2026

Reklam açılış sayfası, reklama tıklayan kişinin ulaştığı ve tek bir eyleme odaklanan sayfadır: form doldurmak, aramak ya da satın almak. İyi bir açılış sayfası reklamın verdiği sözü ilk ekranda tekrarlar, mobilde hızlı açılır, tek bir hedef eylem ister ve güven için gereken bilgiyi saklamaz. Renk, görsel ve yerleşim kararları bu dört şarttan sonra gelir.

Google açılış sayfanızı nasıl değerlendirir?

Google Ads, açılış sayfası deneyimini Kalite Puanı'nın üç bileşeninden biri olarak tanımlar. Yardım sayfasına göre bu bileşen, sayfanın reklama tıklayan kişi için ne kadar alakalı ve yararlı olduğunu ölçer. Durum, son 90 günde aynı aramada reklamı gösterilen diğer reklamverenlerle kıyaslanarak "ortalamanın üstünde", "ortalama" veya "ortalamanın altında" diye verilir. Google, Kalite Puanı'nın açık artırmaya doğrudan girdi olmadığını, bir teşhis aracı olduğunu da not eder.

Search Ads 360 belgesi değerlendirmede bakılan unsurları biraz daha açar: sayfadaki bilginin yararı ve alaka düzeyi, gezinme kolaylığı, sayfadaki bağlantı sayısı ve kullanıcının tıkladığı reklamdan edindiği beklenti. Son madde en çok ihmal edilenidir. Reklam "ücretsiz keşif" diyorsa sayfanın ilk ekranı da bunu söylemelidir.

Bir de alt sınır var. Hedef sayfa şartları politikası çalışmayan, reklamdaki alan adından farklı yere yönlenen, Google'ın tarayamadığı veya hedeflenen ülkeden açılmayan sayfaları reddeder. Gezinmesi zor, doğrudan dosya indiren ya da özgün içeriği yetersiz sayfalar da bu politikanın kapsamında. Kalite Puanı'nın diğer bileşenleri için Kalite Puanı yazısına bakabilirsiniz.

İlk ekranda ne olmalı?

Ziyaretçi ilk ekranda üç soruya yanıt arar: Doğru yere mi geldim, burada ne alırım, ne yapmam gerekiyor? Bunları karşılayan unsurlar şunlar:

Reklamla aynı vaat: Başlık, reklamdaki ana ifadeyi aynı ya da çok yakın kelimelerle tekrarlar. Farklı arama niyetleri için farklı sayfa veya en azından farklı başlık kullanın.
Somut teklif: "Kaliteli hizmet" yerine ne verdiğinizi yazın: teslim süresi, kapsam, fiyat aralığı, deneme süresi.
Tek eylem çağrısı: Ana düğme bir tane olsun. Ana menü, blog bağlantıları ve sosyal medya ikonları dikkati dağıtır. Google'ın bağlantı sayısını ayrıca anması tesadüf değil.
Güven kanıtı: Gerçek adres, telefon, şirket unvanı, belgeler ve doğrulanmış müşteri yorumları. Uydurma rozet veya sayaç kullanmayın.
Görsel kanıt: Ürünün kendisi, ekran görüntüsü veya hizmetin çıktısı. Hazır stok görseli bilgi taşımaz.

Sayfanın geri kalanı, ikna olmak için daha fazla bilgi isteyen ziyaretçiye hizmet eder: sık sorulan sorular, süreç, fiyatlandırma ayrıntısı. Kararını vermiş biri için her bölümde aynı eylem düğmesi tekrar etmeli.

Mobilde hangi hız eşikleri geçerli?

Türkiye'de reklam trafiğinin büyük kısmı telefondan geliyor. StatCounter verisine göre Ekim 2026'da web trafiğinin %78,61'i mobil, %20,77'si masaüstüydü. Bu ölçüm StatCounter kodunu kullanan sitelere dayanır. Sizin oranınız sektöre göre değişir, ama tasarıma telefondan başlamak için yeterli bir işaret.

Hız için ortak dil Core Web Vitals. web.dev iyi deneyim için şu eşikleri veriyor: en büyük içerik öğesinin yüklenmesi (LCP) 2,5 saniye veya altı, etkileşime yanıt süresi (INP) 200 milisaniye veya altı, görsel kayma (CLS) 0,1 veya altı. Eşik, sayfa yüklemelerinin 75. yüzdelik dilimine göre ve mobil ile masaüstü ayrı ölçülür. Teknik ayrıntılar Core Web Vitals rehberinde yer alıyor.

Açılış sayfalarında hızı en çok bozan unsurlar tahmin edilebilir: sıkıştırılmamış büyük ana görsel, otomatik oynayan video, sayfaya eklenmiş çok sayıda pazarlama etiketi ve geç yüklenip içeriği aşağı iten çerez bildirimi. İlk ekranı bu dördünden arındırmak çoğu zaman en hızlı kazanımdır.

Form nasıl kurulmalı?

Form, açılış sayfasının asıl ürünüdür. Kurgusunu şu ilkelere dayandırın:

Yalnız gerekli alanı sorun. Satış ekibinin ilk görüşmede gerçekten kullandığı bilgiyle sınırlayın. Gerisini görüşmede sorarsınız.
Doğru klavyeyi açın. Telefon alanında sayı tuş takımı, e-posta alanında e-posta klavyesi açılsın.
Hata mesajını alanın yanında verin. Form gönderildikten sonra en üstte çıkan genel uyarı, hatanın nerede olduğunu söylemez.
Teşekkür sayfasını ölçüme bağlayın. Dönüşümü form gönderimine değil, başarılı kayda bağlayın. Kurulum için Google Ads dönüşüm izleme yazısına bakın.

Türkiye'de formun hukuki tarafı 2026'da netleşti. Kişisel Verileri Koruma Kurulu'nun 18 Şubat 2026 tarihli, 2026/347 sayılı ilke kararı 24 Mart 2026'da duyuruldu. Karara göre açık rıza gereken işlemlerde aydınlatma metni ve açık rıza metni farklı başlıklar altında, ayrı metinler olarak sunulmalı. Aynı sayfadaysalar alt alta durmalı ve her biri için ayrı beyan alınmalı. Aydınlatma metni için onay veya rıza istenmemeli, aydınlatma da veri işlenmeden önce yapılmalı. Pratikte bu, "Aydınlatma metnini okudum ve kabul ediyorum" tipindeki tek onay kutusunun yerini iki ayrı öğenin alması demek.

Türkiye'de durum: İndirim ve yorum kuralları değişti

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişiklik 1 Temmuz 2026 tarihli, 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlandı ve 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi. Açılış sayfalarını doğrudan ilgilendiren iki başlık var:

İndirim gösterimi: Mallarda indirimden önceki fiyat, indirimin başlangıcından önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyata göre belirleniyor. Sayfadaki üstü çizili fiyat bu kurala uymalı.
Müşteri yorumları: Yorumlara izin veriliyorsa yalnız ürünü veya hizmeti satın alanlar yorum yapabiliyor. Yorumlar olumlu olumsuz ayrımı yapılmadan en az bir yıl yayımlanıyor. Satıcının cevap süresi kırk sekiz saate indi.

Sayfada yorum, puan veya indirim kullanıyorsanız kaynağını ve hesaplama yöntemini belgeleyin. Bu bölüm ve form bölümü genel bilgi verir, hukuki danışmanlık yerine geçmez.

Uygulama adımları

Reklam ile sayfayı eşleyin. Her reklam grubunun ana vaadini bir listede yazın, yanına yönlendiği sayfanın başlığını koyun. Uyuşmayanları ayırın.
Tek hedef seçin. Sayfanın ana eylemini belirleyin, diğer çıkışları kaldırın veya ikinci plana alın.
İlk ekranı telefonda kurun. Başlık, teklif, eylem düğmesi ve bir güven unsuru ilk kaydırmadan önce görünsün.
Hızı ölçün. PageSpeed Insights ile mobil saha verisine bakın. LCP 2,5 saniyeyi aşıyorsa önce ana görseli ve etiketleri ele alın.
Formu sadeleştirin. Alanları satış ekibiyle birlikte gözden geçirin, aydınlatma ve rıza metnini ayrı öğeler olarak düzenleyin.
Ölçümü test edin. Bir test formu gönderin, dönüşümün reklam hesabına düştüğünü doğrulayın.
Tek değişkenle test edin. Başlık, teklif veya form uzunluğundan birini değiştirerek iki sürümü yarıştırın. Kreatif testinde kullanılan mantık burada da geçerli, ayrıntısı reklam kreatifi testi yazısında.

Sayfanın işe yaradığını nasıl ölçersiniz?

Ana ölçü, cihaz kırılımında dönüşüm oranıdır. Mobil ve masaüstünü toplamda okumak, mobildeki sorunu gizler. Yanına üç ölçü daha koyun:

Tıklama ile oturum arasındaki fark: Reklam platformundaki tıklama sayısı ile analitikteki açılış sayfası oturumu arasında büyük fark varsa sayfa geç açılıyor veya etiket geç çalışıyordur.
Form başlatma ve tamamlama: İlk alana dokunan ile formu gönderen arasındaki kayıp, formun kendisindeki sürtünmeyi gösterir.
Nitelikli dönüşüm: Satış ekibinin uygun bulduğu talep oranı. Formu kısaltmak dönüşümü artırıp niteliği düşürebilir.

Dış kıyas sayılarını hedef olarak kullanmayın. Örneğin Unbounce, kendi platformundaki 41.000 açılış sayfasında 464 milyon ziyaret ve 57 milyon dönüşümü inceleyip sektörler arası medyan dönüşüm oranını %6,6 buldu. Bu, bir araç sağlayıcısının kendi müşterilerine ait veridir ve sektör, teklif ve trafik kaynağına göre çok değişir. Kendi geçmiş oranınız daha iyi bir referanstır. Sürekli test ve iyileştirme düzeni kurmak isterseniz reklam dönüşüm optimizasyonu bu işi kampanyalarla birlikte ele alır.

Sık yapılan hatalar

Tüm reklamları ana sayfaya göndermek. Ana sayfa herkese konuşur, reklamın vaadine değil.
Mobili masaüstünden küçültmek. Masaüstünde yan yana duran bloklar telefonda alt alta dizilip eylem düğmesini ekranın çok altına iter.
Formu ilk ekranda uzun tutmak. On alanlı bir form, teklif henüz anlaşılmadan ziyaretçiden emek ister.
Rıza ve aydınlatmayı tek kutuda toplamak. 2026/347 sayılı karardan sonra bu yapı açıkça sorunlu.
Tek seferde her şeyi değiştirmek. Hangi değişikliğin sonucu getirdiğini bilemezsiniz.
Teşekkür sayfasını herkese açık bırakmak. Arama motorundan veya doğrudan gelen ziyaretler sahte dönüşüm yazar.

Yarın en çok harcayan beş reklam grubuna bakın

Reklam hesabınızda son 30 günde en çok harcayan beş reklam grubunu seçin. Her birinin ana reklam başlığını telefonunuzda açılan sayfanın ilk ekranıyla yan yana koyun. Vaat aynı mı, eylem düğmesi kaydırmadan görünüyor mu, ana içerik 2,5 saniye içinde görünüyor mu? Üç sorudan birine "hayır" dediğiniz sayfa, ilk test adayınızdır. Daha geniş bir dönüşüm programı için CRO çalışması aynı listeden başlar.